Aké sú výhody zeleného marketingu?

Obsah:

Anonim

Zodpovednosť za životné prostredie bola pridaná do podnikovej agendy v 21. storočí. Podniky sú zodpovedné vládou aj spoločnosťou za to, aby fungovali spôsobom šetrným k životnému prostrediu. Zelený marketing je používaný firmami na komunikáciu dôrazu značky na obchodné praktiky alebo produkty, ktoré sú prospešné pre životné prostredie.

Príležitosti k produktom

Rastúca informovanosť spotrebiteľov a záujem o zachovanie a využívanie prírodných zdrojov prispeli k prílevu predaja a marketingu ekologických a opätovne použiteľných výrobkov. "Organické" sa stalo kľúčovým slovom v marketingu. Predaj ekologických výrobkov dosiahol v roku 2009 26,6 miliárd dolárov, podľa Barbary Haumannovej v jej správe z apríla 2010 o združení organického obchodu. Z predaja ekologických potravín bolo vytvorených 24,8 miliárd dolárov a ďalších 18 miliárd dolárov bolo realizovaných prostredníctvom nepotravinových ekologických výrobkov.

Zvýšená informovanosť o životnom prostredí

Encyklopédia podnikania (2. vydanie) poukázala na to, že prínosom, ktorý rezonuje s priemyslom a spotrebiteľmi, je rozšírenie environmentálneho povedomia. Keďže spoločnosti predávajú svoje úsilie a produkty šetrné k životnému prostrediu, súčasne podporujú ekologickú iniciatívu. Zvyšuje sa to úsilie iných spoločností, aby fungovali s väčšou zodpovednosťou za životné prostredie a spôsobili, že spotrebitelia zostanú ostražití v tom, že spoločnosti sú zodpovedné za svoje konanie.

Prémiové ceny

Dodržiavanie environmentálnych očakávaní môže byť pre spoločnosť nákladné. Zachovanie dažďových pralesov, recyklácia, znižovanie množstva odpadu a iné ekologické kroky si vyžadujú čas, zdroje a spoločné úsilie. Výhodou rozšírenia ekologického marketingu je, že spotrebitelia sa môžu stať pohodlnejšími a akceptujú platenie vyšších poistných cien na získanie produktov šetrných k životnému prostrediu alebo na podporu spoločností, ktoré sa zapájajú do zelených aktivít. Encyklopédia podnikania uznáva, že je rozhodujúcou úlohou obchodníkov získať zákazníkov, aby si tieto prémiové ceny prevzali.

Rozšírenie dodávateľa

Výzvou, ktorej čelia čoskoro osvojitelia environmentálneho hnutia, bola obmedzená ponuka potravinárskych a nepotravinových výrobkov vhodných pre životné prostredie. Spoločnosti, ktoré pôvodne predávali biopotraviny, čelili vysokým cenám kvôli obmedzenému počtu ekologických poľnohospodárov a dodávateľov. Haumann však vo svojej správe konštatuje, že "trhy poľnohospodárov, kooperácie a spoločné poľnohospodárske činnosti (CSA) získali veľký záujem, keďže spotrebitelia čoraz častejšie hľadajú miestne a regionálne vyrábané biopotraviny". Obchodníci s potravinami tiež profitujú zo silnejších miestnych dodávok ekologických potravinových výrobkov.