Vo veku, v ktorom sa v reálnom čase sprístupňujú správy kliknutím myši a spôsob, akým sa spotrebitelia dostávajú obsah, sa zdá, že denne sa menia, existuje veľa problémov s riadením mediálnej spoločnosti. Spoločnosť sa musí prispôsobiť rýchlo sa meniacim technológiám. Musí tiež zostať na vrchole spoločenských, kultúrnych a ekonomických zmien. Tieto faktory majú vplyv na spôsob produkcie a spotreby médií.
Výnosy z reklám
Jednou výzvou odvážneho nového digitálneho sveta je nájsť spôsob, ako získať dostatok výnosov z reklamy na pokrytie nákladov na poskytovanie správ a informácií. Tradičné tlačové médiá účtujú účastníkom ročný poplatok za to, aby im boli doručené správy. To poskytlo dodatočný tok príjmov nad rámec reklamy. Ale s takým množstvom voľného obsahu dostupného cez internet sú spotrebitelia menej ochotní platiť za predplatné. Poskytovatelia online médií sa vo veľkej miere - alebo v niektorých prípadoch výlučne - spoliehajú na výnosy z reklamy. To môže byť ťažký obchodný model, najmä v hospodárstve, keď si toľko potenciálnych inzerentov musí znížiť svoje marketingové rozpočty.
Doručovanie obsahu
V roku 2000 museli byť Facebook, Twitter a YouTube ešte vynájdené. O desať rokov neskôr sú takéto systémy na dodávanie obsahu bežné. Tradičné mediálne spoločnosti, ktoré kedysi spoliehali na televíziu, rádio alebo tlač, sa museli prispôsobiť novým formám poskytovania obsahu. Skúsení mediálni manažéri musia byť pripravení na úpravu svojej technológie tak, aby vyhovovali všetkým novým žiadostiam, ktoré sa dostali do potrubia.
Duševné vlastníctvo
Ďalšou výzvou vyvolanou novou digitálnou technológiou je šírenie pirátskeho obsahu. Uľahčilo sa tomu, aby ľudia kopírovali digitálne médiá a šírili ich nelegálne. Mediálne spoločnosti musia vyvinúť nové spôsoby, ako zabezpečiť svoje duševné vlastníctvo. Niektoré organizácie využívajú legálne protiopatrenia, ako napríklad rozhodnutie Asociačného združenia nahrávacieho priemyslu amerických žalovať osoby podozrivé zo zdieľania súborov. Iní sa uchýlili k novým metódam šifrovania.
Globalizácia
Keďže komunikácia sa globalizuje, mediálni manažéri sa musia prispôsobiť čoraz medzinárodnejšiemu publiku. To znamená prispôsobenie obsahu tak, aby vyhovovalo publiku z rôznych kultúr, sociálno-ekonomického prostredia a politické príslušnosti. Napríklad spoločnosť, ktorá má v úmysle vyrábať obsah pre obyvateľov Saudskej Arábie a Francúzska, bude musieť zvážiť štandardy a mravy oboch kultúr vrátane zákonov týkajúcich sa slobody prejavu a slušnosti, postojov k úlohám žien a náboženských presvedčení.
