Spotrebiteľský kapitalizmus je pojem, ktorý sa od svojho zavedenia do populárnej kultúry v dvadsiatych rokoch 20. storočia neustále opätovne definoval, keď sa public relations stalo všadeprítomným a používali techniky odvodené od psychológie a sociológie na masové spotrebné tovary. Najčastejšie sa tento pojem vzťahuje na myšlienku, že spotreba poháňa kapitalistické hospodárstvo prostredníctvom korporátnej manipulácie spotrebiteľa s nákupom (a pokračovaním v nákupe) materiálu.
Skoré príklady
Edward Bernays, revolučný autor, ktorý je známy svojou knihou "Propaganda" z roku 1920, tvrdil, že manipulácia spotrebiteľských želaní a túžob v hornej triede bola základom organizácie demokratickej spoločnosti. Je známy ako guru alebo zakladateľ priemyslu verejných vzťahov. Jeho prvým veľkým úspechom bolo organizovanie jednej z prvej spotrebiteľskej kapitalistickej marketingovej kampane predávajúcej cigarety ženám na psychologickom predpoklade, že ženy by mali vyhlásiť svoju nezávislosť od svojich mužských náprotivkov fajčením.
Vlastnosti
Celý spotrebiteľský kapitalistický rámec je založený na myšlienke, že hodnota produktu je určená túžbou jednotlivca bez ohľadu na skutočnú potrebu produktu. Napríklad spotrebiteľ si môže myslieť, že chce alebo potrebuje výrobok, a pokým sa táto túžba zachová, hodnota výrobku bude naďalej rásť. Spotrebiteľský kapitalizmus funguje na základnom ekonomickom paradigme ponuky a dopytu, bez ohľadu na vnútornú hodnotu výrobku.
účinky
Mnohí argumentovali, vrátane pozoruhodného autora Naomi Kleina ("No Logo"), že trend spotrebiteľského kapitalizmu viedol k neuspokojenej verejnosti, ktorá bola účinne odrezaná od seba ako jednotlivcov, ako aj zo spoločnosti ako celku. Pri bombardovaní spotrebiteľskou kultúrou (niektoré odhady uvádzajú, že jednotlivci sú vystavení v priemere 2 000 inzerátov denne), ľudia môžu stratiť zo zreteľa svoju vlastnú vlastnú hodnotu pri hľadaní hmotného majetku a vyplniť duchovné medzery vo svojich životoch namiesto skutočných spojení s inými ľuďmi.
Teória / Špekulácie
Kým úradníci pre styk s verejnosťou často tvrdia, že reklama pre spotrebiteľskú kapitalistickú populáciu neobsahuje žiadny nátlak na jednotlivca - že si ľudia vyberajú výrobky z vlastnej slobodnej vôle - niektorí kritici ospravedlňujú túto prax ako sprisahanie proti verejnosti zahŕňajúce nielen masu médiá, ale aj verejné inštitúcie ako školy a cirkvi. Techniky marketingu sa v skutočnosti prelínajú so všetkými aspektmi každodenného života, aby udržali verejnosť organizovanú a učenlivú na úkor podnikového zisku.
výhody
Hospodársky rast v priemyselnom svete (najmä v Amerike) pokračoval v rozširovaní po mnoho desaťročí kvôli kultúre spotrebiteľského kapitalizmu. S príchodom lacného oleja na začiatku 20. storočia sa naďalej zvyšovala túžba komerčných a materiálových výrobkov, ktoré zvyšovali cenu tovaru; a tým podnietiť hospodársky rast vo svete. Naopak, keď spotrebitelia nedosiahnu spotrebu, priemyselné hospodárstvo klesá a vstupuje do recesie.
