Stratégia tvorby cien je nevyhnutným krokom v marketingovom mixu na dosiahnutie zisku produktu alebo služby. Dva typy, ktoré podnik musí zvážiť, sú zoznam a čistá cena. Určovanie správneho určovania cien pre každú nastavuje konkurenčnú výhodu produktu a pomáha diktovať dopyt po produkte alebo službe medzi spotrebiteľmi.
Cenník
Cenová cena je to, čo spotrebitelia zaplatia pred akýmkoľvek znížením cien alebo rabatov. Ide o východiskovú cenu výrobku a pravidelne sa označuje ako "bežná" cena.
Internetová cena
Čistá cena sa vzťahuje na to, čo spotrebiteľ zaplatí po zľave alebo propagácii predaja. Zákazník napríklad môže požadovať položku za 80 USD. Ak je zverejnený v bežných cenách, cena v zozname je 80 USD. S kupónom na 15 percent z ceny listovej ceny zostáva rovnaká, ale čistá cena klesne na 68 dolárov.
Cenové stratégie
Zatiaľ čo cenová ponuka ponúka vyšší zisk, zľavy môžu byť prospešné pre podnikanie. Zľavy, ako napríklad kupóny, môžu kupujúcich vyskúšať produkt, ktorý môže viesť k tomu, že sa stanú stálymi zákazníkmi. Nízka čistá cena môže tiež narušiť konkurenciu. Navyše reklama s nízkou čistou cenou môže pomôcť stimulovať stagnujúcu alebo upadajúcu značku.
