Podniková stratégia je širšia ako marketingová stratégia, keďže odkazuje na celkovú stratégiu používanú na usmerňovanie podniku. Marketingová stratégia a firemná stratégia však môžu byť synchronizované s cieľom prilákať, udržať a optimalizovať hodnotu od zákazníkov.
Základy firemnej stratégie
Ivey Business Journal nazýva firemnú stratégiu spôsob, akým spoločnosť optimalizuje hodnotu svojich produktov alebo služieb. Vo všeobecnejšom zmysle je firemná stratégia a plán pomôcť spoločnosti pri realizácii svojej vízie a poslania pri dosahovaní konkrétnych cieľov, Ak chce spoločnosť dosiahnuť 5-percentný podiel na trhu počas dvojročného obdobia, napríklad jej firemná stratégia by sa mohla zamerať na to, ako využiť svoju reputáciu značky a marketingový rozpočet, aby presvedčila cieľový trh, že jeho hodnota je lepšia ako konkurencia.
Analýza konkurencie: Pochopenie silných a slabých stránok vašej firmy v porovnaní s konkurenciou je základným prvkom firemnej stratégie. Podľa nástroja Mind Tools mnoho firiem používa na posúdenie týchto faktorov formu analýzy nazvanú SWOT - čo znamená "silné, slabé stránky, príležitosti a hrozby". Znalosť vašej spoločnosti a silných stránok produktov vám umožňuje väčšiu pozornosť pri marketingu. Pochopenie vašich slabých stránok vám pomôže vedieť, čo sa má vyhnúť, a umožňuje vám pripraviť sa na boj proti negatívnym konkurenčným správam a obavám zákazníkov.
Podnikateľské prostredie: Sekcie príležitostí a hrozieb SWOT analýzy sa používajú na identifikáciu potenciálnych obchodných príležitostí na vytváranie peňazí, ako aj hrozieb, ktoré by mohli spoločnosti poškodiť. Ak sa potreby trhu s rozvíjajúcim sa trhom zhodujú s ponukou vašej spoločnosti, napríklad využitie marketingových dolárov s týmto trhom má zmysel. Ak nové predpisy negatívne ovplyvnia určitý produktový segment, analýza vám pomôže pripraviť stratégiu na prekonanie prekážky.
Marketingové stratégie
Článok Ivey Business Journal jasne ilustruje úzke vzťahy medzi firemnými stratégiami a marketingovými stratégiami. Marketingové stratégie spoločnosti sa používajú na realizáciu marketingových cieľov. Ak sa podnik snaží zvýšiť trhový podiel, napríklad marketingové stratégie by mohli zahŕňať agresívne výdavky na reklamu a vypracovať výskumné štúdie o cieľoch pre cieľové trhy, ktoré sa budú používať pri zlepšovaní ponúk.
Vo všeobecnosti je úlohou marketingu prilákať správnych zákazníkov do spoločnosti prostredníctvom rôznych foriem výskumu a efektívnej podpory spoločností a produktov. Robí to tak, že využíva veľa rovnakých SWOT faktorov používaných v podnikovej stratégii. Marketing sa tiež zameriava na komunikáciu ponuky silnej hodnoty na základe takých faktorov, ako je silný produkt, pohodlná distribúcia a oceňovanie cien.
