Niekedy spoločnosti spájajú svoje sily s charitatívnou činnosťou alebo s príčinou ako súčasť propagačného úsilia. V tomto procese spoločnosť získava pozitívnu publicitu a charitatívna organizácia získava finančnú podporu. Ak chcete upozorniť na tento spoločný vzťah, spoločnosti zvyčajne uverejňujú "všetky výnosy" na produkte a na súvisiacom reklamnom materiáli. Táto fráza má však niekoľko výkladov týkajúcich sa výšky finančného príspevku na charitu.
Tipy
-
Fráza "pokračuje ísť" charitatívna znamená, čo chce spoločnosť znamená. Niektoré firmy odovzdávajú hrubé výnosy z podujatia, ale vo všeobecnosti môžete očakávať, že sa výdavky odpočítajú predtým, ako sa dar odvádza.
Definovanie "Výnosy prejdite"
Výnosy môžu byť buď celková čiastka odvodená z udalosti alebo predaja, alebo môže byť suma peňazí, ktorá zostane po odpočítaní výrobných nákladov. Vo väčšine prípadov sú výnosy čistý zisk položky. Napríklad, odevná spoločnosť sa rozhodne inzerovať na svojej triede tričká, že "všetky príjmy idú do nadácie John Doe". Ak tričko stojí 2 doláre na výrobu a obchod predáva za 10 dolárov, potom 8 dolárov z T košele predaj bude ísť do nadácie.
Darovanie percentuálneho podielu
Niekedy podniky nedávajú všetky výnosy za darovanie, ale namiesto toho dávajú percentuálny podiel predaja položky na príčinu. Či táto taktika prispieva viac k charite alebo nie, než darovanie všetkých výnosov závisí od ziskovej marže položky. Ak spoločnosť súhlasí s tým, že 10 percent svojho veľkého predaja sódy prinesie charite a každý pohár sa predá za 3 doláre, spoločnosť daruje 30 centov za pohár. Na druhej strane, darovanie všetkých výnosov prinesie vyšší dar, pretože sóda má široké ziskové rozpätie. Ak šálka stojí spoločnosť za 15 centov, potom dar na pohár je 2,85 dolárov.
Zvážte riziká
Darovanie peňazí na základe výnosov z produktov zabezpečuje riziko spoločnosti, pretože sú pokryté jeho náklady. Podnikateľstvo je vystavené riziku, keď sponzoruje akciu, pretože predaj z lístkov nemusí pokrývať všetky výdavky, nieto ešte ponechať dostatok na to, aby zisk z tejto udalosti charity. Spôsob, ako sa vyhnúť tomuto scenáru, je mať darčeky pre darcovú udalosť, napríklad miesto na jedlo a miesto konania.
Dosiahnutie spravodlivého zostatku
Spoločnosť nemôže zostať v podnikaní, ak daruje všetkým ziskom za deň na charitu. Spoločnosti sa však zaoberajú týmto typom správania ako formou marketingu. Mnohí spotrebitelia, vzhľadom na výber medzi dvomi podobnými výrobkami, si zakúpia tovar, ktorý poskytuje ďalšiu sociálnu dávku. Takáto spoločenská zodpovednosť podnikov môže priniesť pocit spotrebiteľskej lojality. Uplatňovanie tohto typu CSR môže tiež zvýšiť mediálne pokrytie, udržať zamestnancovú morálku, poskytnúť daňové odpisy a prilákať investorov. Spoločnosť musí starostlivo určiť, ktorý zo sponzorských programov darcov dosiahne najväčšiu návratnosť, a zároveň zachová úprimnú túžbu viesť k zmene.
