V súčasnej konkurenčnej dobe sa každý deň objavujú nové značky. Zákazníci majú prístup k viacerým produktom ako kedykoľvek predtým, avšak niektoré odvetvia dominuje niekoľko veľkých spoločností. Napríklad Airbus a Boeing dominovali už desaťročia na trhu s lietadlom na dlhú vzdialenosť. Aj dnes existujú na niektorých trhoch oligopolné odvetvia, ako napríklad automobilový priemysel, ropný a plynárenský priemysel, služby mobilných telefónov, médiá a zábava.
Tipy
-
V oligopolistickom priemysle dominuje trh iba niekoľko spoločností a úzko súťažia o zákazníkov.
Čo je to oligopol?
Oligopol je štruktúra trhu, v ktorej malý počet spoločností dominuje v priemysle. V monopole, na porovnanie, trh je silne ovplyvnený jednou firmou. Zatiaľ čo spoločnosti sú nezávislé, možno povedať, že sú vzájomne závislé. Pretože v oligopolu je tak málo hráčov, hlavní hráči majú plnú kontrolu nad cenou. Okrem toho majú tendenciu porovnávať ceny svojich konkurentov a spustiť podobné reklamné kampane.
Príklad oligopolu
Dobrý spôsob, ako pochopiť definíciu oligopolu, je premýšľať o veľkých značkách, ako je Pepsi alebo Coca-Cola. Tieto dva dominujú na trhu s nealkoholickými nápojmi a predávajú podobné výrobky. Sústreďujú sa navzájom už celé desaťročia. Za posledných 10 rokov klesol podiel Pepsi na trhu o 10,3 percenta na 8,4 percenta, zatiaľ čo Coca-Cola dosiahla 17,8 percenta. Ak Pepsi zmení svoje ceny, Coca-Cola pravdepodobne urobí to isté. Ďalšie príklady oligopolu sa nachádzajú v národnom masovnom priemysle, v hliniarskom a oceliarskom priemysle, počítačových operačných systémoch, vo farmaceutických výrobkoch a podobne. Napríklad Google Android a Apple iOS sú poprednými operačnými systémami pre smartfóny a majú najväčší podiel na trhu.
Kľúčové vlastnosti štruktúry oligopolného trhu
Spoločnosti, ktoré dominujú na trhu, sú cenotvorcovia a sústreďujú sa na maximalizáciu zisku. Ak sa rozhodne spustiť predajnú kampaň, musí brať do úvahy možnosť, že jej blízky konkurenti budú konať podobným spôsobom, čo by mohlo spustiť cenovú vojnu. Preto ceny v štruktúre oligopolného trhu sú zvyčajne nižšie ako v monopole. Navyše sú menej pravdepodobné, že príliš narastajú alebo klesajú, ako sa to deje na konkurenčnom trhu. Keďže oligopolisti sú nezávislí, musia predvídať stratégiu svojich konkurentov v oblasti cien, reklamy a iných faktorov. Napríklad, musia prijímať strategické rozhodnutia, ako napríklad zaviesť novú marketingovú stratégiu alebo čakať na to, čo ich konkurenti robia.
Kto môže vstúpiť na oligopolný trh?
Teoreticky môže ktokoľvek vstúpiť do oligopolného priemyslu. Je to však mimoriadne náročné kvôli silnej konkurencii medzi hlavnými hráčmi. Novým účastníkom môže byť nedostatok kapitálu a technológie, ktoré sú potrebné na to, aby mohli konkurovať existujúcim firmám. Ďalšie prekážky zahŕňajú vysoké náklady na zriadenie, patenty, vládne licencie, predátorské ceny, exkluzívnosť zmluvy a ďalšie. Napríklad, zmluvy medzi dodávateľmi a dodávateľmi môžu vylúčiť, aby ostatní dodávatelia vstúpili na trh. Navyše, hlavné značky majú zvyčajne vernostné programy, ktoré im pomáhajú udržať si vernosť zákazníkov a odrádzať nových zákazníkov.
Obmedzenia a nevýhody
Žiadna štruktúra trhu nie je dokonalá. Oligopolistický priemysel môže byť prínosom pre zákazníkov, ako aj pre značky, ale stále má svoje nevýhody. V prvom rade je pre menšie spoločnosti ťažké vstúpiť na trh. To vedie k menšiemu výberu produktov pre zákazníkov. Navyše, štruktúra oligopolného trhu môže obmedziť inováciu. Keďže hlavní hráči vedia, že ich zisky sú zaručené, je menej pravdepodobné, že vyvinú nové, inovatívne produkty. Táto štruktúra trhu sa vyznačuje aj pevnými cenami, ktoré môžu za určitých okolností predstavovať nevýhodu. Napríklad, ak spoločnosť zvýši svoje ceny, jej konkurenti urobia to isté, nútiť zákazníkov, aby platili viac. Preto väčšina krajín zaviedla zákony, ktoré bránia pevným cenám.
