Diferenciačná teória inovácií je často zjednodušená, aby sa zamerala výhradne na produkt alebo inováciu, bez ohľadu na komplexné spoločenské, kultúrne, ekonomické a iné faktory, ktoré určujú, ako sa výrobok prijíma do spoločnosti. Difúzny výskum, ktorý sa zameriava na niekoľko vybraných inovácií, často nedokáže pokročiť a vyvodzuje dôležité závery o väčšej teórii.
Konflikt záujmov
Difúzne vedci často spolupracujú s výrobcami pri skúmaní nového výrobku alebo inovácie. Poskytnutie priorít výrobcom môže ohroziť kvalitu týchto štúdií. Okrem toho výrobcovia často uprednostňujú prednosti a chuť zákazníkov - faktory, ktoré môžu pridať triviálne a teoretické rozdelenie na výskum difúzie. Výsledky štúdie sú často slabšie a menej spoľahlivé, keď sa zameriavajú na obchodný model, na rozdiel od sociálneho procesu, ktorým dochádza k šíreniu.
Kultúrne rozdiely
Difúzny výskum môže ignorovať kultúrne normy. Štúdia z roku 1955 o zdravotnej kampani v peruánskej obci napríklad ohlásila dedinčanov, ktorí v podstate odolali myšlienke vriacej vody. Zdravotnícki pracovníci nezaznamenali uprednostňovanie dedinčanov pred studenou, "nevarenou" vodou. Zameranie sa na produkt alebo myšlienku pri ignorovaní kultúrnych zvykov môže viesť k neúspešným pokusom o difúziu. Tento typ kampane by bol prínosom z antropologického prístupu, ktorý skúma každodennú perspektívu zúčastnených jednotlivcov.
Ekonomické rozdiely
Mnoho spoločností nemá potrebnú infraštruktúru alebo siete na podporu a prijatie novej technológie. Difúzny výskum sa často zameral skôr na samotnú inováciu než na tieto sociálno-kultúrne rozdiely. Štúdie ukazujú, že technologické inovácie sú úspešnejšie, keď poskytujú spotrebiteľovi prospešnú úlohu. Mnohé spoločnosti na celom svete však čelia hospodárskym obmedzeniam alebo právnym zábranám, ktoré môžu znemožniť výhody alebo účinnosť inovácie. Chudobný národ napríklad môže mať málo využitia pre sociálne siete alebo najnovšiu technológiu bezdrôtového internetu.
Zlé informácie
Zle definované pokusy o zavedenie myšlienky alebo inovácie môžu brániť šíreniu. Napríklad národné zdravotnícke skupiny môžu poskytnúť konfliktné informácie o vhodnom veku pre mamografické vyšetrenie. Tento nedostatok konsenzu zamieňa verejnosť a poskytovateľov zdravotného poistenia, čo spomaľuje šírenie tohto dôležitého zaobchádzania. Internet, ako obrovský zdroj informácií, môže občas mýliť spotrebiteľov s klamlivými a protikladnými faktami a názormi. Štúdie ukazujú, že veľa pacientov má záujem o webové technológie, ktoré im umožňujú určiť si vlastnú liečbu. Lekári sú o týchto aplikáciách obozretní z dôvodu možnosti zneužitia.
