Consumerizmus je štúdium spotrebiteľských rozhodnutí, a to aj tam, kde nakupujú spotrebitelia, prečo nakupujú a ako robia svoje rozhodnutia pre spotrebiteľov. V tomto procese spotrebitelia majú určité výhody, ktoré im pomáhajú nakupovať predmety za najnižšiu možnú trhovú cenu, ale aj špecifické nevýhody, ktoré ich ovplyvňujú, aby trávili viac peňazí a kupovali ďalšie položky.
Porovnávacie nákupy
Spotrebitelia majú možnosť porovnávať výrobky a ceny v rôznych obchodoch. Balíčky sú jednotné vo viacerých obchodoch, líšia sa iba značkou a štýlom. Spotrebitelia musia používať určitý stupeň obmedzenia pri nakupovaní, aby porovnali ceny produktov vo viacerých obchodoch. Táto výhoda však vytvára konkurenciu na trhu medzi obchodmi, ktoré môžu znížiť ceny produktov. Nakupovanie online prináša ďalší prvok porovnávania, ktorý rozširuje nákupné možnosti spotrebiteľov na obchody, ktoré nie sú v bežnej jazde.
Konečné rozhodnutie
Ďalšou výhodou, ktorú majú spotrebitelia, je právo prijímať konečné rozhodnutie o akomkoľvek nákupe. Zatiaľ čo viaceré vplyvy smerujú k priamemu nakupovaniu spotrebiteľov, spotrebitelia si ponechávajú konečné právo nakupovať alebo nekupovať žiadne položky z obchodu. Táto výhoda prinúti zásoby znižovať náklady na svoje výrobky, presvedčiť spotrebiteľov, aby urobili konečné rozhodnutie o kúpe tovaru. To tiež ovplyvňuje politiky predaja, čo naznačuje, že úspešný marketing a predaj vyžadujú, aby obchody zamerali svoju pozornosť na meniace sa potreby a túžby svojich zákazníkov.
Vplyv reklamy
Reklama má silný vplyv na nákupné návyky spotrebiteľov. Úspešná reklama môže zakryť rozdiely medzi viacerými produktmi a navrhnúť nákupné možnosti, ktoré sú drahšie. Okrem toho úspešné reklamné kampane môžu zvýšiť túžbu spotrebiteľov nakupovať a vlastniť konkrétne tovary, zvyšovať cenu týchto položiek v spojení so zvýšeným dopytom. Spoločnosti môžu tiež využiť reklamu na vytvorenie špecifických potrieb u ľudí, napríklad presvedčiť spotrebiteľov o tom, že by mali vlastniť nové vozidlo, aj keď sú ich súčasné automobily len pár rokov staré.
Obmedzené zdroje
Ďalšou nevýhodou spotrebiteľov sú obmedzené zdroje, ktoré sú nútené prijať. To zahŕňa obmedzenia príjmu a spôsob, akým tieto rozhodnutia ovplyvňujú záujem spotrebiteľa o výrobok. V spojení s rastúcim dopytom, ktorý vytvára reklama, spotrebitelia majú pocit, že by mali nakupovať predmety, ktoré sú mimo ich schopnosť dovoliť. Tento pocit môže presvedčiť spotrebiteľov, aby preexponovali svoje nákupné schopnosti s rôznymi možnosťami úveru a nakupovali položky, ktoré si nemôžu dovoliť.
