Rozhodnutie o používaní reklamnej tabule na obchodovanie s vašou firmou môže byť veľkým krokom, najmä ak ste malá firma alebo ste predtým nepoužívali vonkajšiu reklamu. Rovnako ako akékoľvek reklamné médium má billboardová reklama svoje výhody a nevýhody - je dôležité pochopiť, čo to je a ako môže mať vplyv na vašu spoločnosť skôr, než sa zaviažete investovať svoj rozpočet na inzerciu.
Oslovte väčšie publikum
Billboardová reklama môže mať výrazne väčší dosah ako iné reklamné médiá. Ak umiestnite reklamu na billboardy v blízkosti diaľnice alebo rušnej ulice, potenciálnym publikom je každý, kto jazdí alebo chodí. Nastúpte do trasy dochádzania a vaše publikum bude vidieť vašu reklamu pravidelne. Tým sa zvyšuje vaša frekvencia - počet ľudí, ktorí vidia vašu reklamu - a môže pomôcť konsolidovať vašu správu v mojom publiku. Veľkosť billboardov tiež im dáva vizuálny vplyv, čo vašu reklamu viditeľnejšie.
Oslovte špecifické publikum
Zvyčajne si vyberiete umiestnenie billboardov na základe ich geografickej polohy. To vám umožňuje zacieliť na určité publikum a ak máte na svojich reklamách správne správy, môžete povzbudiť ľudí, aby sa s nimi podieľali. Ak napríklad vlastníte motel alebo reštauráciu v blízkosti výjazdu z diaľnice, môžete zobrazovať reklamy na prístup k nej. Toto prenáša vašu firmu vodičom, ktorí môžu potrebovať miesto na pobyt alebo jesť. Takýto druh reklamy môžete použiť aj na to, aby ľudia viedli interakciu s inými prvkami vašich marketingových kampaní, ako sú stránky sociálnych médií a online iniciatívy.
Získajte viac bláznov pre váš Buck
Billboardy môžu umiestniť vaše reklamy pred veľké publikum, čo vám môže priniesť vyššiu návratnosť za nižšie náklady. Podľa Asociačnej spoločnosti pre reklamu na vonkajšiu reklamu, náklady na kampaň na vonkajšiu reklamu predstavovali v priemere 3,38 až 8,65 USD za 1 000 zobrazení alebo CTZ. Stlačte nižšie číslo v tomto rozmedzí a bude to stáť len trochu za 3 doláre, aby ste dostali svoju správu viditeľnú 1000 krát. Iné náklady na médiá sú viac - OAAA odhaduje, že online inzercia má priemer CPM 17,50 USD a mediálne vysielanie až do výšky 25 USD. Údaje OAAA o návratnosti investícií sú 2,80 USD za každý dolár vynaložený na vonkajšiu reklamu. To je vyššia ako výnosy z televíznej a tlačovej reklamy, ktoré prichádzajú na úrovni 2,43 USD a 2,41 USD.
Nedostatok cieleného zamerania
Billboardové reklamy nemusia byť najefektívnejším spôsobom, ako osloviť cieľové publikum. Okrem lokality máte obmedzenú kontrolu nad tým, kto vidí vašu reklamu, a vaše výsledky môžu byť ťažko merateľné. Ak váš cieľový trh tvorí len malú časť vášho celkového publika, potom sa skutočne zaplatíte, aby ste poslali správu pred niekoľkými ľuďmi, ktorí by mohli mať záujem o vaše produkty alebo služby a veľa ľudí, ktorí sa nikdy nedostanú mať záujem o to, čo robíte.
Náklady na uvedenie do prevádzky a údržbu
Možno sa budete musieť zaviazať k dlhodobej zmluve na spustenie kampaní s billboardom. miesta s vysokým výkonom si rezervujú vopred a zvyčajne prichádzajú s prémiovými nákladmi. Aj keď návratnosť investícií môže byť dobrá, náklady na spustenie môžu byť vyššie ako u iných médií. Napríklad, možno budete musieť vynaložiť viac na dizajn a výrobu. Billboardy zvyčajne fungujú najlepšie, ak skombinujete krátke a elegantné správy s vizuálnym vplyvom - môže byť ťažké to efektívne zohľadniť vo svojich kampaniach bez odbornej pomoci. Navyše, ak sa rozhodnete spúšťať s jednou reklamou a stane sa poškodená alebo zveličená v priebehu času, musíte zohľadniť náklady na výmenu.
Slepota reklamy a vizuálne znečistenie
V priebehu času môžu pravidelní diváci vašej billboardovej tabule začať trpieť slepotou. Ak k tomu dôjde, vaša reklama sa stane pasívnou, a nie aktívnou a vaše publikum ju môže vyladiť. Svoju kampaň môžete pravidelne meniť, aby ste ju udržali v čerstvom stave, ale zvyšuje to celkové náklady. Vizuálne znečistenie môže byť tiež problémom. Niektoré komunity obmedzujú používanie billboardov na ochranu svojho miestneho prostredia. Ak diváci cítia, že samotné billboardy sú vizuálne znečisťujúce látky, potom môžu tento negatívny pocit preniesť na vašu kampaň a vašu firmu.
