Digitálne billboardy sú elektronické obrazové zobrazenia, ktoré prezentujú viacero statických reklám na rotačnom základe. Na pozemných komunikáciách sa objavujú väčšie vonkajšie billboardy, zatiaľ čo menšie vnútorné billboardy sa objavujú v zábavných zariadeniach, ako sú napríklad športové arény. Podľa spoločnosti EMC Outdoor spoločnosti pre outdoorové reklamy v USA ponúkli v roku 2010 2 000 digitálnych billboardových displejov.
Čo oni sú
Vonkajšie digitálne billboardy používajú rovnaké rozmery ako štandardné, statické billboardy. Najčastejšie veľkosti sú plagát, na 12 stôp o 24 stôp, a bulletin, na 14 stôp o 48 stôp. Tieto billboardy používajú na vytváranie obrázkov stovky svetelných diód (LED). Väčšie vnútorné digitálne billboardy používajú rovnaké LED displeje ako vonkajšie digitálne billboardy. Menšie vnútorné digitálne billboardy môžu používať obrazovky s tekutými kryštálmi (LCD), podobne ako počítačové monitory a televízory. Digitálne billboardy môžu byť namontované na stĺp alebo na stenu.
Ako fungujú
Malý počítač pripojený k digitálnemu billboardu zobrazuje reklamné obrázky na obrazovke.Reklamné agentúry môžu vzdialene aktualizovať reklamy na týchto billboardoch pomocou bezdrôtovej siete mobilných telefónov na prístup k billboardovým počítačom. Návrhár produkuje digitálnu reklamu na počítači, ktorý sa potom môže nahrávať na ľubovoľný počet displejov. Digitálne billboardy zobrazujú reklamy na 6 až 10 sekúnd, pričom až osem firiem zdieľa jeden billboard.
Koľko stojí
Od roku 2009 časopis Sign Industry odhaduje, že typický LED displej s rozmermi 14 stôp a 48 stôp stojí 290 000 dolárov za nákup reklamných agentúr. Vyššia miera inzercie odráža vyššiu počiatočnú investíciu do agentúry, ako aj dopyt po tejto technológii. Firmy môžu v digitálnej reklame očakávať, že zaplatí v priemere 1 200 až 10 000 EUR mesačne. Možno budú musieť zaplatiť dodatočný poplatok za dizajn. Mnoho inzerentov však ušetrilo peniaze vytvorením vlastných digitálnych reklám pomocou softvéru na návrh počítača.
výhody
Digitálne billboardy šetria čas a ponúkajú flexibilitu dizajnu. Zatiaľ čo tradičné billboardy museli byť vytlačené, vložené a ručne odstránené, všetky aktualizácie pre digitálne billboardy sa dejú prostredníctvom počítača. To inzerentom umožňuje meniť billboardy často a okamžite poskytovať časovo citlivé informácie. Napríklad, orgány činné v trestnom konaní môžu používať billboardy pre verejné núdzové situácie alebo môžu predajne denne propagovať maloobchodné predajne.
nevýhody
Tieto digitálne zobrazenia majú niekoľko reklamných obmedzení. LED diódy môžu byť vždy len jedna farba, čo sťažuje presné zobrazenie jemných čiara a tieňovania. Digitálne billboardy tiež ukazujú niekoľko inzerentov na každé miesto, čo spôsobuje exkluzivitu problém. Náklady môžu byť tiež problémom pre malé podniky s malým rozpočtom, keďže mesačné poplatky sú často dvojnásobkom sumy za tradičný billboard.
Predpisy a obmedzenia
Štátne a miestne zákony upravujúce digitálne značky sa líšia. Niektoré oblasti obmedzili alebo zakázali používanie digitálnych reklamných tabúľ v dôsledku ich vnímaného potenciálu zvýšiť to, čo časopis Sign Industry nazýva "rozptýlenie vodiča". Komunity majú tiež obmedzenú digitálnu signalizáciu na zníženie vizuálnej blight.Although silne reguluje hladiny svetla, trvanie zobrazenia, medzery a umiestnenie, americké ministerstvo dopravy považuje digitálne billboardy za prijateľnú formu reklamy na cestách.
Kde kúpiť
Veľkí hráči v digitálnej billboardovej aréne sú CBS Outdoor, Clear Channel a Lamar. Menšie miestne spoločnosti tiež vyskočili do kancelárie s agentúrami ako Norton Outdoor Advertising z Cincinnati, Ohio a Silicon View z Palo Alto v Kalifornii, ktoré sa snažia presadiť lukratívnu digitálnu obchodnú činnosť. Organizácia OAAA udržiava zoznam digitálnych reklamných spoločností na mediálnom trhu.
