E-mailové a tlačové spravodajkyne sú často súčasťou marketingovej stratégie spoločnosti. Ale nie sú vždy najlepším riešením na to, aby ste dostali svoju správu zákazníkom alebo vyhliadkam, aby ste ich presvedčili, aby si kúpili. Znalosť nevýhod je kľúčom k rozhodnutiu, či jeden z nich môže pomôcť zvýšiť predaj a informovať čitateľov o tom, čo ponúkate, alebo či ide o zlé využitie času, peňazí a zdrojov, ktoré vaša spoločnosť mohla dať inde.
Náklady a nábežné časy
E-mailový newsletter stojí len málo na poslanie, zatiaľ čo vytlačený bulletin je oveľa nákladnejší na to, aby sa vyvíjal a dal do rúk zákazníkov. Napríklad tlačová verzia vyžaduje použitie tlačiarne alebo tlačovej služby, poštových štítkov a poštovného. Ak potrebujete návrh, rozloženie alebo pomoc pri kopírovaní, náklady sa výrazne zvýšia. Okrem toho e-mailové spravodajkyne vyžadujú len malý čas na zmenu alebo pridanie aktuálnych správ. To isté platí pre tlačové informačné letáky. Akonáhle je informačný bulletin v tlači, náklady vzrastú, ak potrebujete nahradiť článok a spustiť proces tlače znova.
Problémy s prihlásením na odber
E-mailový spravodaj musí obsahovať odkaz na odhlásenie, takže čitatelia môžu prestať dostávať, ak preferujú. Bohužiaľ, aj keď je to etický spôsob odosielania e-mailového spravodaja, stáva sa pre odberateľov jednoduché odhlásiť sa, čo je skutočná nevýhoda pre vašu firmu. To znamená, že aj keď príjemca je dobrým vyhliadkou na vaše produkty alebo služby, nebudete mať možnosť dostať sa pred ňou prostredníctvom e-mailu. Navyše, e-mailové spamové filtre môžu zastaviť zasielanie e-mailových spravodajcov za studena, takže čitateľ nemá žiadnu predstavu, či dokonca existuje. Ak sa jednotlivec presunie a neposkytne svoju aktualizovanú adresu, verzie tlače nebudú fungovať oveľa lepšie, pretože nebudú prichádzať alebo ich možno poslať späť bez preposielania informácií.
Neochota poskytnúť adresu
Zatiaľ čo potenciálni kupujúci môžu mať záujem o váš produkt alebo službu, potrebujú silnú motiváciu presvedčiť ich, aby poskytli vašej firme svoju poštovú alebo e-mailovú adresu. Ak neposkytnete silný dôvod na to, aby ste sa mohli stať členom vašej konferencie, stratíte príležitosť na predaj a premeniť ho na plateného zákazníka. Kľúčom je poskytnúť motiváciu, napríklad freebie, kupón alebo článok plný tipov týkajúcich sa toho, čo predáva vaša firma. Potom sa vyhliadka cíti viac naklonená, aby vám dala svoju adresu.
Cieľový trh
Váš cieľový trh nemusí čítať informačné bulletiny akéhokoľvek druhu - e-mail alebo tlač - takže vaše úsilie vynášať dôsledné dielo je zbytočné, ak je poslané publiku, ktorá nechce vašu správu. Kľúčom je poznať cieľový trh a ako preferujete informácie o produktoch a službách. Ak neviete, či váš cieľový trh číta e-mailový bulletin, ktorý posielate, programy emailového marketingu, ako sú programy ponúkané firmou Constant Contact a MailChimp, obsahujú správy o sledovaní, aby ste mohli zistiť, kto a koľko ľudí kliklo na odkazy. Ponúkať kupón alebo špeciálnu ponuku na obmedzený čas je tiež efektívnym spôsobom, ako vyhodnotiť, koľko ľudí otvára a číta tlačový bulletin.
