Oznámenia o verejných službách, známe tiež ako PSA, sú formou bezplatnej reklamy alebo vzťahov s verejnosťou, ktoré informujú komunitu pri získavaní pozornosti pre vaše podnikanie alebo organizáciu.
Vzdelávanie verejnosti
Oznámenia o verejných službách sú zvyčajne krátke písomné časti, ktoré opisujú program, udalosť alebo dôvod, pre ktorý môže mať verejnosť záujem o informácie. Napríklad, nezisková skupina by mohla uvoľniť PSA o finančnom úsilí, zatiaľ čo zdravotnícke oddelenie by mohlo používať PSA na oznamovanie ľudí o bezplatnej imunizačnej klinike, ktorá prebieha. Oznámenia o verejných službách sa zvyčajne predkladajú na rozhlasových a televíznych staniciach, kde sa čítajú naživo vo vzduchu alebo na noviny a komunitné kalendáre, kde sú vytlačené alebo zverejnené online.
Zvyšovanie povedomia
Oznámenia o verejných službách môžu byť použité na budovanie povedomia o probléme alebo príčine. Napríklad kampaň na odvykanie od fajčenia alebo iniciatívu bezpečnostných pásov často vydáva PSA, ktoré majú chytľavé, nezabudnuteľné jednoriadkové slogany, ktoré si ľudia ľahko zapamätajú. Na rozdiel od platených reklám, ktoré spoločnosti umožňujú propagovať špecifické vlastnosti svojho produktu alebo služby, sú PSA určené na zvýšenie povedomia alebo vydanie výziev na akciu, a nie na predaj niečoho konkrétneho.
Zverejňovanie vašej firmy
Médiá sa neúčtujú za spúšťanie PSA, hoci niekedy vzniká výrobný poplatok. Zatiaľ čo PSA reklamy nie sú samy osebe, môžu byť použité ako prostriedok na predaj vašej firmy. Napríklad, ak vaša spoločnosť daruje svoj priestor na lobovanie neziskovej organizácie, ktorá má k dispozícii konzervované jedlo, môžete uvoľniť PSA propagujúcu udalosť a združenie vašej spoločnosti. Je tu jemná čiara medzi vlastnou propagáciou a propagáciou príčiny, ktorú podporujete. Ak PSA znie príliš ako reklamná firma, médiá ju môžu odmietnuť.
Vytváranie dobrých PR
Oznámenia o verejných službách môžu byť efektívnym nástrojom pre vzťahy s verejnosťou, najmä ak ste nezisková organizácia alebo ak pravidelne podporujete spoločenské udalosti a charitatívne príčiny. Pri písaní PSA odkazujte svoju organizáciu v pozitívnom svetle, aby ste preukázali svoje dobré firemné občianstvo. Mohli by ste napríklad povedať: "Vzhľadom na to, že spoločnosť ABC bude vzdelávať vodcov zajtrajška, bude počas augusta zhromažďovať dodatočné školské potreby vo svojej kancelárii."
