Produktová zmes je rozmanitosť produktov, ktoré spoločnosť vyrába alebo predáva na trhu. Produktová rada sa často vyvíja, pretože výrobcovia chcú využiť hodnotu značky a úspech iných produktov v zmesi. Maloobchodníci nosia zmes produktov na uspokojenie rôznych zákazníkov. Produktová zmes obsahuje štyri spoločné prvky: Dĺžka, šírka, hĺbka a konzistencia.
dĺžka
Dĺžkový prvok zmesi produktov sa vzťahuje na počet produktov v danej produktovej rade. Mohli by ste to popísať aj ako počet skladových jednotiek alebo SKU, ktoré spoločnosť nesie v produktovej rade. Napríklad dĺžka výrobnej linky predajne nealkoholických nápojov je počet rôznych značiek, ktoré nesie. Dlhšia produktová línia znamená, že spotrebitelia majú viac možností a prístup k väčšiemu sortimentu.
šírka
Šírka produktového mixu sa vzťahuje na počet produktových radov, ktoré spoločnosť ponúka alebo odroda, ktorú spoločnosť ponúka. Ponúknutie širšieho radu produktových radov je bežné pre zľavy a oddelenia, ktoré predávajú produkty v mnohých rôznych kategóriách výrobkov. Výrobcovia vyvíjajú šírku na diverzifikáciu rizík, že daný produkt sa stáva zastaraným. Maloobchodníci so širokou škálou sa často pokúšajú predávať vo virtuálnom jednom mieste.
hĺbka
Hĺbka úzko súvisí s dĺžkou v zmesi produktov v tom zmysle, že ponúka možnosti spotrebiteľa pri výbere daného produktu. Hĺbka sa týka rôznych spôsobov, ako si môžete kúpiť konkrétny produkt v produktovej rade. Napríklad si môžete kúpiť nealkoholický nápoj v 2-litrovej fľaši, v šesť alebo v 12 baleniach plechoviek, vo fľaši s objemom 20 uncí alebo v iných veľkostiach. Mýdlový mydlo môžete kúpiť v tekutej, práškovej alebo gélovej forme. Tieto možnosti ďalej zvyšujú vašu flexibilitu ako kupujúceho.
konzistencia
Prvok konzistencie produktového mixu sa vzťahuje na prepojenie medzi produktmi v produktovej rade a spôsobom, akým sa dostanú k spotrebiteľovi. Pre výrobcov sa konzistencia vzťahuje na to, aké sú úzko súvisiace výrobné procesy pre rôzne výrobky. Čím je konzistentnejšia výroba, tým účinnejšia a nákladovo efektívnejšia. Pre maloobchodníkov je konzistentnosť v produktovom mixe uľahčuje vykonávanie sugestívnych predajov a odporúčanie blízkych výrobkov. Rozličné produkty v zmesi sa zvyčajne premietajú do jedinečného procesu predaja tohto produktu.
