Rozdiely medzi marketingovou stratégiou a marketingovým mixom môžu byť mätúce, ale každý z nich hrá rozdielne úlohy pri riadení marketingu produktov. Marketingová stratégia je štruktúrovaná tak, aby vyvíjala nákladovo efektívny spôsob vytvárania predaja a vytváranie trvalo udržateľnej konkurenčnej pozície pre značky a produkty spoločnosti bez ohľadu na to, kde sa predávajú. Marketingový mix sa stáva strategickým nástrojom, ktorý sa zameriava na rozvoj osvedčených postupov a taktík na dosiahnutie úspechu na trhu založený na cieľoch kompenzácie súťaže, spustenia nového produktu, zvýšenia predaja alebo otvorenia nových kanálov pre distribúciu produktov.
Marketingová stratégia stanovuje všeobecné ciele a ciele
Marketingová stratégia definuje ciele pre celý rozsah produktov alebo služieb, ktoré spoločnosť poskytuje zákazníkom a klientom. Stratégia stanovila, ako budú značky a služby umiestnené na trhu a identifikuje cieľových zákazníkov, klientov a distribučných kanálov na dosiahnutie predaja.
Marketingová stratégia definuje komunikačnú platformu
Marketingová stratégia vytvára komunikačnú platformu používanú pre reklamu a propagáciu. Napríklad marketingová stratégia pre spoločnosť pracieho čistiaceho prostriedku môže využívať výsledky výskumu na tvrdenie, že ich značka dostane lepšie škvrny mastnoty lepšie ako iné značky. Spoločnosť by potom mohla uplatniť nárok na vytvorenie stratégie reklamných správ pre reklamy s cieľom vytvoriť preferencie pre značky spoločnosti voči konkurencii.
Marketingová stratégia určuje marketingový mix
Ak považujete jednu zložku za šéfa a druhú za zamestnanca, marketingová stratégia bude šéfom a marketingový mix bude zamestnancom. Ciele a ciele v marketingovej stratégii definujú a stanovujú merateľné výsledky, ktoré chce spoločnosť dosiahnuť pre celý rad značiek a služieb, ktoré poskytuje. Tieto informácie sa potom používajú na vytvorenie cieleného strategického marketingového mixu, ktorý prinesie požadované výsledky.
Marketingový mix sa zameriava na produkt, cenu, miesto a propagáciu
Existujú štyri základy, ktoré tvoria marketingový mix: produkt, cena, miesto a propagácia. Každý prvok v mixe je analyzovaný tak, aby vyvinul taktiku na realizáciu na trhu. Výrobok sa posudzuje z hľadiska schopnosti dodávať reklamáciu lepšie ako konkurenčné značky. Cena sa prehodnocuje, aby sa našli správne cenové úrovne, aby bolo atraktívne pre cieľových zákazníkov alebo klientov. Nájdu sa správne miesta na distribúciu produktu alebo služby na cieľové publikum (obchody s potravinami, online, direct mail, infomercials atď.). A nakoniec, správne propagačné vozidlá sa vyvíjajú s cieľom dosiahnuť ciele predaja, objemu a výnosov (kupóny, zľavy, bezplatné skúšobné obdobia, buy-one-get-one-free atď.).
Marketingový mix môže byť prispôsobený konkrétnym produktom a trhom
Zatiaľ čo marketingová stratégia zaujala holistický prístup pri stanovovaní cieľov, marketingový mix môže byť prispôsobený na implementáciu stratégií založených na jednotlivých produktoch a podmienkach trhov. Napríklad marketingová stratégia spoločnosti na opaľovanie mlieka môže v apríli dosiahnuť 20-percentný nárast predaja. Marketingový mix môže použiť štyri P na cieľové drogy v blízkosti pláží na Floride so zľavou na veľkoobchodné ceny a nainštalovať špeciálne in-store displeje, ktoré dávajú spotrebiteľom 20 percent off pri ich kúpe. Tento prístup k marketingovému mixu využíva všetky štyri produkty P (opaľovací krém), cenu (zľavu pre maloobchodníkov a spotrebiteľov), miesto (farmaceutické lekárne v Floride) a propagáciu (špeciálna propagačná reklama v obchode).
