Marketingový plán je produktový alebo trhovo špecifický, celopodnikový plán, ktorý načrtáva všetky aktivity spojené s realizáciou marketingového cieľa v konkrétnom časovom rámci. Marketingový plán je formalizovaný v písomnom dokumente, ktorý slúži ako sprievodca. Marketingová stratégia je hlavnou súčasťou plánu, ktorý identifikuje konkrétne, akcieschopné stratégie na realizáciu plánu.
Základy marketingového plánu
Zavedenie marketingového plánu sa opiera o výskum zameraný na identifikáciu konkrétnych cieľových zákazníkov a spôsob, akým produkty a služby spoločnosti zodpovedajú potrebám týchto zákazníkov. Business Dictionary uvádza, že marketingový plán obsahuje "podrobné akčné programy, rozpočty, prognózy predaja, stratégie a plánované (proforma) účtovné závierky." V sprievodcovi "Ako vytvoriť marketingový plán" podnikateľ naznačuje, že marketingový plán sa líši od niekoľkých stránok pre malé a stredné podniky až po stovky stránok pre veľké organizácie. Môžete sledovať pokrok smerom k dosiahnutiu cieľov tým, že prehodnotíte svoj plán s výkazmi predaja a produkcie.
elements
Marketingový plán začína súčasným hodnotením vašej situácie. Dôkladne si prečítajte aktuálny stav spoločnosti, trhovisko a konkurenciu. Navyše detailujte aktuálne hrozby a príležitosti, ktoré vás ovplyvňujú na trhu. Ďalej si želáte stanoviť konkrétne, merateľné ciele, ktoré usmerňujú implementáciu vášho plánu a formulovanie stratégií. Zvýšené povedomie, zvýšený podiel na trhu a rast predaja sú spoločné ciele, ktoré môžete merať. Napokon načrtnite rozpočet na základe vašich cieľov a určte, ako budete merať výsledky po doručení marketingových správ.
Základy marketingovej stratégie
Marketingové stratégie vysvetľujú, ako splníte svoje marketingové ciele. Sekcia marketingovej stratégie vo vašom marketingovom pláne je váš "herný plán" pre úspech. Rôzne marketingové príručky a stratégie ponúkajú plány na úspech. Tieto stratégie pomáhajú spoločnosti určiť, aké výhody a hodnoty prinášajú jej značku jedinečnú a lepšiu ako konkurencia. Postavenie sa stanovuje a oznamuje spotrebiteľom prostredníctvom marketingu. Marketingový mix je kľúčovým strategickým faktorom.
Marketingový mix
Small Business Notes nazýva marketingovú stratégiu "srdcom marketingového plánu" a poznamenáva, že marketingový mix je hlavnou súčasťou dobrej marketingovej stratégie. Marketingový mix je často označovaný ako štyri P marketingu založené na prvkoch produktu, miesta, ceny a propagácie. Pre prvok produktu zvážte výhody produktov a služieb, ktoré ponúkate. Miesto, známe viac ako distribúcia, odkazuje na systém doručovania zákazníkom. Vaše cenové body by sa mali vzťahovať na vašu pozíciu (napr. Nízke náklady, hodnota, high-end luxus alebo prémia). Propagácia je použitie komunikácie a médií na komunikáciu s vašou pozíciou na trhu.
