Miera starostlivosti je pojem "staré médiá", ktorý sa pôvodne používal v novinách a bol prijatý televíznymi a rozhlasovými vysielateľmi. Platobná karta bola v prvom rade práve taká: malá, zložená karta vytlačená s cenami alebo sadzbami, obchodníci by museli platiť za rôzne typy reklamných možností. Čas vysielania bol predávaný počtom zobrazení reklamy a vytlačil počet "palcov" ako celkový počet použitých reklám.
Karta s cenami často obsahovala mapu pokrytia vysielateľov a ďalšie informácie, ktoré umožnili, aby bola mediálna zásuvka atraktívna pre potenciálneho inzerenta. Reklamné sadzby sa môžu meniť tak často, ako každých niekoľko týždňov alebo dokonca raz ročne v závislosti od situácie na trhu a individuálnej situácie.
Určte počet ľudí, ktorí zobrazujú alebo počúvajú médium. Čím presnejšie je toto číslo, tým lepšie bude dodržaná sadzba.
Preskúmajte oblasť médií a zistite, aké sú ich ceny. Vypočítajte priemernú cenu za tisíc alebo CPM pre základný reklamný plán pre reprezentatívnu skupinu médií. Napríklad, ak má rozhlasová stanica WXYZ súčasne 40 000 poslucháčov a účtuje 100 dolárov za reklamu za jednu základnú reklamu, potom ich CPM bude 100, rozdelená na 40 alebo 2,50 dolárov na 1 000 ich členov. Hodnota CPM pre noviny, ktorá dosiahne 200 000 čitateľov a bude účtovať 750 dolárov za palec, bude rozdelená na 200 000 alebo na 3,75 dolárov.
Určte svoju základnú sadzbu reklamy tým, že zoberiete priemernú CTZ médií okolo vás a vynásobíte ju podľa počtu publika vyjadrených v tisícoch. Napríklad, ak máte v danom čase 15 000 poslucháčov, priemerná trhová CTZ 3,00 dolárov vám poskytne základnú sadzbu 45,00 USD za reklamu.
Vypočítajte sadzby, ktoré zobrazujú, koľko diskontu ste ochotní poskytnúť inzerentom rôzne akcie. Napríklad zakúpenie zaručenej reklamy na 13 týždňov namiesto len jedného týždňa môže získať 15-percentnú zľavu. Alebo nákup jedného celku za mesiac za mesiac dostane 20 percentnú zľavu.
Tipy
-
Považuje sa za čas zvýšiť ceny kartovej karty, keď sa 80 percent dostupného reklamného priestoru / času vypredá na konzistentnom základe.
Prémiové časy alebo medzery môžu mať vyššie miery ako obvykle.
Výstraha
Inzerenti sú veľmi cynickí a veria, že všetky cenové karty sú "gumové". Všeobecným predpokladom je, že každá kartotéka sa nafúkne najmenej o 50%, a preto sa inzerent vždy pokúsi získať ďalšiu zľavu.
