Vypracovanie funkčného plánu podnikania v oblasti cestovného ruchu je nevyhnutné na to, aby návštevníci do vašej destinácie. Ak chcete vytvoriť efektívny podnikateľský plán, budete musieť identifikovať svoj produkt a publikum, formulovať rozpočet, vytvoriť značku na reklamu a propagáciu svojho produktu a potom vybrať najúčinnejšie marketingové nástroje pre vašu komunitu, atrakciu alebo miesto pre prilákanie cestovného ruchu dolárov.
výrobok
Skôr ako sa môžete rozhodnúť, ako predávať svoju komunitu, musíte úplne identifikovať produkt a všetky jeho komponenty, ktoré musíte predávať. Rozdelte atrakcie vašej komunity do výklenkov: príroda, šport, história, nákupy, umenie a tak ďalej. To vám pomôže rozhodnúť sa neskôr v marketingovom procese, ako chcete zamerať svoju správu na vaše publikum. Váš produkt tiež pomôže pri vývoji vašej značky a reklamnej kampane, či je kampaň zameraná na povahu, históriu, umenie, technológiu alebo niečo iné.
publikum
Publikum, na ktoré budete predávať svoj produkt cestovného ruchu, bude riadiť marketingové nápady a obchodný plán, ktorý vyvíjate. Ak sú atrakcie vašej obce väčšinou rodinne orientované miesta, ako sú zábavné parky, športové zariadenia, vodné parky a zoologické záhrady, vaše publikum by bolo rodinami s deťmi alebo vnúčatami. Budete musieť vytvoriť iný obchodný plán, ak vaše atrakcie v komunite, ako sú golfové ihriská, múzeá a večere divadlo, sú zamerané na dospelého publika.
Firemní návštevníci sa veľmi líšia od turistov, ktorí sa zaoberajú voľnočasovými aktivitami, v tom, že komunity bohaté na konferenčné priestory a iné miesta na stretnutia, nákupné centrá a reštaurácie sú pre nich skvelou príležitosťou, zatiaľ čo sa často nezaujímajú o atraktívne pre rodiny. Vypracovanie obchodného plánu na prilákanie tohto publika pomôže vylúčiť vašu komunitu s dôležitými dolármi cestovného ruchu za týždeň.
rozpočet
Rozpočty cestovného ruchu sa stanovujú rozdielne v závislosti od toho, kto vykonáva povinnosti v oblasti cestovného ruchu. Váš podnikateľský plán v oblasti cestovného ruchu môže byť pre samotnú atrakciu. Alebo plán môže byť pre komunitu, ktorej služby v oblasti cestovného ruchu fungujú prostredníctvom konferencie a návštevníckej kancelárie, obchodnej komory alebo ako súčasti komunikačného úradu mesta.
Váš rozpočet na cestovný ruch môže pochádzať z príjmov získaných prostredníctvom predaja alebo nájmu tiketov na turistickej atrakcii alebo mieste podujatia. Ak plánujete obchodný plán pre konvenciu a návštevníkov, obchodnú komoru alebo vládny subjekt, váš rozpočet sa bude riadiť štátnymi predpismi. Každý štát stanovuje svoje vlastné predpisy o tom, ako sa prideľujú peniaze z cestovného ruchu, pričom časť pochádza z výnosov z daňovej povinnosti z hotelov, daň z príjmov z predaja dane z príjmov z predaja a z peňažných prostriedkov získaných prostredníctvom reklamy na interné publikácie, webové záznamy alebo podujatia na získavanie finančných prostriedkov. Preskúmajte štátne alebo federálne grantové peniaze, a to najmä v prípade, že vaša destinácia má živú komunitu umenia alebo historickú oblasť.
Buďte pripravený aj na ďalšie organizácie, aby sa k vám dostali za peniaze. Niektoré štáty požadujú, aby určité percento príjmov z hotelovej dane z kancelárie cestovného ruchu bolo pridelených na uvádzanie na trh umenia, napríklad, takže môžete chcieť tento percentuálny podiel vyčleniť ako granty a otvoriť ho skupinám každý fiškálny rok.
značka
Vytvorenie značky na predaj vašej obce ako turistickej destinácie je rozhodujúce pre váš obchodný plán cestovného ruchu. Zahŕňa to, čo určuje vaše spoločenstvo od ostatných a prezentuje ho chytlavým, vtipným alebo myšlienkovo provokujúcim spôsobom.
Napríklad značka predávala Arlington v Texase ako turistická destinácia po mnoho rokov, Fun Central, zameraná na zábavu v meste v logu pozostávajúceho z jazdy na Six Flags Over Texas, Texas Rangers ballpark, vodný park a ďalšie farebné atrakcie. Keď sa však Dallas Cowboys presťahoval z Arlingtonu z Irvingu v Texase v roku 2009, úrady pre konvencie a návštevníkov vzali na seba nebezpečenstvo tým, že zmenili svoju značne identifikovateľnú značku na sofistikovanejšiu a napokon zábavnejšiu frázu, "a diváci sa divia!" táto značka zahŕňa myšlienku zábavy Central Central, ale tiež viac zahŕňa dva hlavné ligové tímy a skutočnosť, že mesto je zábava a firemné destinácie, ktoré stojí za to. Značka, ktorú si vyberiete pre svoje mesto, musí byť nezabudnuteľná a účinne reprezentovať všetko, čo vaša komunita ponúka návštevníkom.
Marketingové vozidlá
Kľúčovou súčasťou uvedenia vášho podnikateľského plánu je rozhodovanie o tom, ako používať marketingové vozidlá, ako sú časopisy, brožúry, rozhlasové alebo televízne spoty, billboardy, lotérie a iné súťaže, webové stránky a sociálne médiá ako Facebook, Twitter a Foursquare.
Vozidlá, ktoré si vyberiete, budú závisieť od peňazí, ktoré máte a čo najlepšie dosiahne vaše publikum. Najefektívnejšie marketingové vozidlá sú tie, ktoré kombinujete. Napríklad budete chcieť vytvoriť trochu statickú reklamnú kampaň, prípadne sériu reklám identifikujúcich rôzne časti vašej komunity, ale s podkladovou témou a zjednocujúcim vzhľadom. Tieto reklamy budete používať na zvládnutie potenciálnych návštevníkov vašich webových stránok a kancelárií alebo atrakcií.
Bezplatné sociálne médiá potom môžu dopĺňať ostatné marketingové vozidlá, aby vaše publikum bolo informované o všetkom, čo sa deje na vašom mieste určenia.
