Vyhlásenie o vízii je vyvinuté spoločnosťou ako prejav jej konečného cieľa podnikania. Je často zamieňaná s vyhlásením o poslaní, ktoré identifikuje účel spoločnosti - napríklad "naším cieľom je vytvoriť kvalitné počítače". Zatiaľ čo hlavný cieľ spoločnosti je zakotvený vo svojom vyhlásení o vízii, vyhlásenie o vízii ďalej tlačí na tento cieľ. Je to cielený cieľ a odpovedá na otázku "kam chceme ísť?" otázka, ktorá by predstavovala víziu organizácie v budúcnosti.
Identifikujte základné hodnoty a účel organizácie ako komponenty, ktoré sa majú zahrnúť do vyhlásenia o vízii. Základnými hodnotami spoločnosti sú nezmenené presvedčenia a ideály, ktoré tvoria základ svojho správania a riadia rozhodovací proces. Cieľom organizácie je "prečo" za svojimi činnosťami. Napríklad cieľom spoločnosti Walt Disney Corp je "urobiť ľudí šťastnými". Vyhlásenie o poslaní sa zameriava na účel a vyhlásenie o vízach zahŕňa cieľ aj smer.
Zahrňte dlhodobé podnikateľské ciele spoločnosti do svojej vízie. Ciele sú merateľné ciele, ktoré možno dosiahnuť prostredníctvom osobitných opatrení. Vyhlásenie o vízii vo všeobecnosti zahŕňa dlhodobý pohľad organizácie na jej pozíciu na trhu alebo požadovaný vplyv ako na splnenie špecifickej potreby svojho cieľového zákazníka. Napríklad vyhlásenie o vízii Westin Hotels stanovuje, že "Westin a jeho ľudia budú považované za najlepšie a najvyhľadávanejšie hotelové a rezortné riadiace skupiny v Severnej Amerike."
Nastavte časový cieľ vo vyhlásení o vízii vašej spoločnosti. Časové ciele môžu byť viazané na strategický plán, ktorý možno dosiahnuť za tri až päť rokov, od piatich do desiatich rokov alebo dokonca ďalej. Napríklad vyhlásenie o vízii spoločnosti Wal-Mart Stores Inc. bolo v roku 1990 "stať sa spoločnosťou vo výške 125 miliárd dolárov do roku 2000". Zahrnutím konkrétneho časového cieľa organizácia vytvorila základ pre merateľné vyhlásenie o vízii.
Vypracujte vyhlásenie o vízach ako krátku, silnú vetu. V roku 1960 bolo vyhlásenie spoločnosti Nike jednoduché: "Crush Adidas." Módne a stručné, Nike videnie vyhlásenie tiež ilustruje, že akonáhle sa dosiahne, vyhlásenie sa môže časom meniť. Vyhlásenie spoločnosti Microsoft o vízii je "osobný počítač v každej domácnosti so softvérom spoločnosti Microsoft." Toto krátke vyhlásenie o vízii môže byť ľahko použité ako motivácia v rámci organizácie prostredníctvom strategického umiestnenia na vstupnej ceste firemného sídla, na hlavičkový papier alebo na interné ocenenia a plakety.