Prevádzka neziskovej organizácie je skľučujúca úloha. Existuje nekonečný zoznam cieľov na dosiahnutie cieľov a neustálu potrebu získavať finančné prostriedky. Neziskové organizácie sa často spoliehajú na dary od veľkorysých jednotlivcov a spoločností, aby zostali nad vodou. Veľké korporácie ako PepsiCo majú iniciatívy na poskytovanie darov a grantov neziskovým organizáciám. Od roku 2005 spoločnosť PepsiCo poskytla prostredníctvom svojej nadácie PepsiCo granty na produkty a hotovosť spolu s darmi v hodnote viac ako 900 miliónov USD. Takisto poskytla miestnym podnikom nespočetné množstvo darov produktov. Aj keď je PepsiCo štedrý svojimi príspevkami, od potenciálnych príjemcov ich darov a grantov vyžaduje, aby splnili určité prísne kvalifikácie.
Strategické granty PepsiCo
Ak sa zaujímate o to, ako získať jednu z grantov, ktoré ponúka Nadácia PepsiCo, musíte byť charitatívnou organizáciou 501 (c) 3, ktorá sa zameriava na jednu z nasledujúcich oblastí:
- Zvyšovanie pozitívnej výživy: Nadácia pracuje na poskytovaní prístupu k výživným jedlám a nápojom v komunitách s nedostatočným prístupom, so zameraním na produkty vyrobené na miestnej úrovni a na výrobu výrobkov.
- Pracovať na dosiahnutí pozitívneho vplyvu na vodu: PepsiCo spolupracuje s organizáciami, ktoré poskytujú prístup k bezpečnej vode v ohrozených oblastiach.
- Znižovanie a odstraňovanie odpadu: Nadácia hľadá príležitosti na zvýšenie recyklácie.
- Podpora prosperity: PepsiCo pomáha neziskovým organizáciám, ktoré pomáhajú ženám a dievčatám po celom svete.
Spoločnosť PepsiCo nereaguje na nevyžiadané návrhy na poskytnutie grantov. Vyžadujú návrhy na granty od organizácií, ktorých ciele misie a programu sú v súlade so strategickými cieľmi spoločnosti.
Dary od spoločnosti Pepsi
Ak držíte fundraiser alebo komunitnú udalosť a hľadáte darčeky na potraviny a nápoje, môžete požiadať o darcovstvo produktov od jedného z tímov PepsiCo na výrobu nápojov a občerstvenia. Patria sem Tropicana, Gatorade, Frito-Lay, Pepsi Beverages a Quaker. Každá z týchto značiek má svoje vlastné požiadavky na darcovstvo a sponzorstvo, takže budete musieť určiť požiadavky na značku, ktorú by ste chceli. Spoločnosť Tropicana napríklad posúdi iba e-mailové požiadavky od neziskových organizácií v Kalifornii, na Floride av New Jersey. Žiadosti musia obsahovať názov neziskovej organizácie, prehľad programu a dôkaz neziskového statusu.
Príležitostné financovanie alebo iné povinnosti môžu obmedziť schopnosť týchto značiek poskytovať dary komunite. Webová stránka spoločnosti PepsiCo poukazuje na to, že spoločnosť dostáva celý rok množstvo žiadostí o darcovstvo a nemusí byť schopná odpovedať na všetky z nich.
Ďalšie dary Pepsi
Spoločnosť PepsiCo okrem pomoci podnikom v komunite poskytuje darcom produktov a finančnú podporu komunitám a rodinám v núdzi po prírodných katastrofách. Spoločnosť PepsiCo poskytla viac ako 1,4 milióna dolárov na pomoc pri havarijnom úsilí po hurikáne Sandy v roku 2012 a viac ako 500 000 dolárov na podporu zmierňovania katastrof a úsilia o obnovu po zemetrasení v Ekvádore v roku 2016.
Hodnota značiek s menom
Cynik by mohol vidieť prepracované plány darcovstva spoločnosti Pepsi ako jednoducho iný spôsob, ako propagovať svoje produkty, ale ich vzťah s charitatívnymi organizáciami je obojsmerná. Nie je pochýb o tom, že čím častejšie spotrebitelia vidia značku Pepsi v pozitívnom svetle, tým častejšie si kupujú výrobky. To je behaviorálna veda na jej najzákladnejšom. Ale rovnaké pozitívne svetlo bude žiariť v každej charitatívnej organizácii, ktorá je napojená na značku Pepsi. To isté zvýšené nutkanie k nákupu sa ľahko premení na nutkanie darovať, čím sa poskytne združenej charite väčšiu základňu darcov a väčšiu spodnú líniu. Na oboch stranách rovnice existuje hodnota.
