Sponzorom spoločnosti je darovanie peňazí, tovaru alebo služieb, alebo inak podpora alebo upisovanie určitých nákladov pre neziskové alebo charitatívne organizácie. Aj keď ste sponzorom, môžete zvýšiť image vašej spoločnosti na verejnosti a označiť za dobrého firemného správcu, mali by ste vedieť o niektorých potenciálnych nedostatkoch sponzorstva.
Zastúpenie vašej firmy
Charitatívne organizácie často poďakujú sponzorom tým, že zobrazujú názov alebo logo spoločnosti v súvislosti s podujatím, aktivitou alebo projektom, ktoré sú financované. Vaša firma nemusí mať kontrolu nad špecifickým spôsobom, akým je vaša organizácia označená v tomto procese. Ak je napríklad vaše logo vytlačené na banneru s udalosťami v nesprávnom písmene alebo farbe, môže to mať negatívny vplyv na to, ako je vaše podnikanie rozpoznané a vnímané. Znížte možnosť tohto výsledku tým, že požiadate o zobrazenie všetkých propagačných materiálov, ktoré majú názov vašej spoločnosti pred tlačou a zobrazením.
Zlá publicita
Podniky sa môžu stať sponzormi ako očakávaný spôsob, ako vytvoriť nákladovo efektívnu publicitu a propagovať spoločnosť. Hoci to môže byť prínosom, tento prístup nie je zvyčajne taký účinný ako tradičné platené reklamné úsilie. Sponzorstvo vám neumožňuje zacieliť na vaše publikum, prispôsobiť predajnú správu alebo určiť časový rozvrh pre propagáciu, ako napríklad bežná reklama. To môže byť nevýhodou pre malú firmu, ktorá má obmedzený marketingový rozpočet.
Vzťah združenia
Pokiaľ nemáte výhradnú sponzorskú zmluvu, organizácia, ktorú podporujete, pravdepodobne vyhľadá aj ďalších finančných sponzorov. To môže viesť k tomu, že vaša firma sponzoruje udalosť so súťažiacim, alebo horšie, s inou firmou alebo organizáciou, ktorá nie je v súlade s vašimi firemnými ideálmi. Napríklad, ak ste zelená, šetrná k životnému prostrediu spoločnosť sponzorujúca udalosť, ktorú sponzoruje aj veľká spoločnosť vyrábajúca chemikálie, sponzorstvo má potenciál neúmyselne spájať vás s druhou organizáciou. Pri posudzovaní sponzorstva sa spýtajte ostatných sponzorov v kombinácii a právo byť exkluzívnym sponzorom, ak vidíte potenciálny konflikt.
Využitie prostriedkov
Ak sponzorujete niečo konkrétne, pravdepodobne budete mať kontrolu nad tým, ako sa používajú vaše peniaze. Ak robíte všeobecný dar sponzorstva, pravdepodobne nebudete veľa hovoriť o spôsobe prideľovania zdrojov. Napríklad sponzorovanie miestnej futbalovej ligy mládeže a zaplatenie jednotného účtu v hodnote $ 500 vám umožní presne vedieť, kde sa vaše darovanie používa. Ak robíte $ 500 generálneho sponzorstva dar v tej istej ligy bez kvalifikácie o tom, ako sa prostriedky majú použiť, môže byť vynaložené na akékoľvek náklady, alebo nemusíte získať účtovníctvo o tom, kde sa peniaze používajú. Vždy požiadajte o rozpis použitia finančných prostriedkov, a to tak, aby ste zistili, kam ide o darovanie, a či máte záznamy na účely vykazovania daní.
