Najväčšou prekážkou, aby sa stal úspešným predajcom eBay, je branding. Máte tú výhodu v tom, že pracujete pod značkou eBay, čo je podstatné - ale váš konečný cieľ by nemal byť, aby vaši zákazníci povedali: "Kúpil som si to z eBay." Vaším cieľom by malo byť, aby vaši zákazníci rozpoznali a ocenili vašu vlastnú značku. EBay je len predajný nástroj, nedopustite sa chybou, že sa príliš spoliehate na eBay, aby ste riadili váš predaj.
Ste vlastným podnikaním
Začínáte svojou vlastnou činnosťou - nie ste eBay. Najdôležitejšou súčasťou tohto procesu je vytvorenie vlastnej značky a vašej identity, a preto sa vaše meno spoločnosti - vyjadrené v eBay užívateľskom dokumente - nastaví tónom pre váš budúci úspech.
Meno, ktoré funguje mimo eBay
Najlepšie predajcovia eBay sa neobmedzujú na predaj na eBay výhradne. Možno budete chcieť vytvoriť svoje vlastné predajné webové stránky mimo eBay, aby dopĺňali vaše eBay predajné úsilie a vaša off-eBay totožnosť by mala zodpovedať vášmu ID užívateľa eBay. Majte na pamäti, že vaša totožnosť by sa mala odzrkadľovať všade - eBay, vaša vlastná webová stránka a názov domény, vaše Facebook a iné sociálne médiá a všetky tlačové záruky, ktoré môžete vytvoriť. Výber eBay užívateľského ID nie je krok, ktorý by mal byť vykonaný ľahko. Tým sa vytvorí váš vzťah so svojimi zákazníkmi a uľahčí vám ich identifikáciu z veľmi preplneného trhu.
Trendy v názvoch spoločností
Nevyberáte len ID používateľa, vyberiete si identitu - názov vašej spoločnosti. Profesionálni profesionáli v tejto oblasti sú veľmi dobrí, ale bez toho, aby priniesli ťažkých hitters z Madison Avenue, je možné vybrať si vlastnú identitu s niekoľkými vecami v mysli. Niektoré z najväčších trendov v oblasti brandingu a identity zahŕňajú používanie hotových alebo nesprávne napísaných slov. Premýšľajte napríklad o názvoch spoločností, ako napríklad "Skype" a "Zynga" - to sú úplne vyrobené slová, ktoré nemajú žiaden zmysel. Tiež nesprávne pravopisné slovo môže znamenať, že značka vynikne viac, ako v prípade spoločností ako "Tumblr" a "Digg". Ak máte marketingový rozpočet, zvážte uvedenie marketingového experta so špecializáciou na pomenovanie.
Vyčnievať z davu
Výber jedinečného názvu je nevyhnutný na dvoch frontoch: V prvom rade sa chcete uistiť, že meno nie je príliš časté, lebo potenciálni kupci nepôjdu na iného predajcu s podobným názvom. Druhým, samozrejme, sú legality. Ak sa nakoniec rozhodnete začleniť alebo zakúpiť názov domény, ktorý odzrkadľuje vašu totožnosť, chcete sa uistiť, že vaše meno nie je totožné alebo príliš podobné tomu, čo sa už používa.
Poznať zákonnosti
Existuje niekoľko obmedzení, ktoré eBay kladie na výber ID používateľa. Niektoré obmedzenia sú zrejmé, ako napríklad žiadna hrubosť. Takisto sa musíte vyhnúť nedorozumeniu ochranných známok alebo značiek a nemôžete začleniť niekoho iného do vašej vlastnej identifikácie. Napríklad, ak predávate vinobranie Coca Cola zásobníky, nemôžete sa zavolať CocaColaTrays, Rovnako pravdepodobne nechcete používať svoje vlastné meno, ak sa zhoduje s hlavnou značkou. Ak sa vaše priezvisko stáva Fordom a predávate použité autosúčiastky, voláte si FordCarParts veľmi pravdepodobne vyvolať list od právneho oddelenia spoločnosti Ford Motor Company.
