Ako sledovať hity médií

Najbežnejšou metódou hodnotenia kampane na styk s verejnosťou je zostavenie tlačových výstrižkov a vysielaní zmien podľa Dennisa L. Wilcoxa Public Relations: Writing and Media Techniques. S príchodom internetu, blogov a sociálnych médií sa vyvinuli mediálne kanály a zaviedli sa nové nástroje na monitorovanie. Cieľ sledovania mediálnych návštev však zostáva rovnaký: zhodnotiť úspech kampane.

Sledujte všetky odoslané tlačové správy a potom vytvorte protokol, ktorý môže byť tabuľkový list alebo ručne písaný list s najmenej štyrmi stĺpcami. Označte stĺpce s dátumom, názvom linky na uvoľnenie alebo slimákom, médiami, na ktoré bola správa odoslaná, a odbytmi, na ktorých sa objavilo vydanie alebo príbeh. Keď prídu hity médií, zaznamenajte umiestnenie.

Implementujte Upozornenie Google pre vašu organizáciu alebo názov spoločnosti a všetky variácie. Upozornenia Google môžu byť nastavené tak, aby sa odosielali, ako sa dejú, denne alebo týždenne. Všetky vyhľadávateľné mená vašej spoločnosti budú odoslané do vašej e-mailovej schránky. Môžete tiež vytvoriť vyhľadávanie kľúčových hovorcov a odborníkov vo vašej spoločnosti.

Prenájom služby orezania na monitorovanie pokrytia médií a poskytovanie klipov. Porovnať služby a ceny, ktoré sa líšia od spoločnosti po spoločnosť. Použitie orezovej služby môže poskytnúť prístup k tisíckam publikácií, ktoré nie sú publikované online.

Prihláste sa do miestnych novín a časopisov a postupujte s reportérmi a výrobcami, aby ste mohli sledovať príbehy, ktoré ste možno zmeškali.

Sledovať sociálne médiá. Bezplatné nástroje ako Social Mention slúžia na sledovanie informácií o blogoch a iných sociálnych sieťach. Takisto si môžete najať firmu na to.

Zahrnúť do tlačovej správy bezplatné telefónne číslo alebo webovú adresu pomocou špeciálnej webovej adresy pre každú kampaň, ku ktorej majú príjemcovia prístup a požiadajú o brožúru alebo vzorku. Počítanie počtu telefonických hovorov alebo webových hier na sledovanie záujmu.