Fundraising je dôležitá práca pre akékoľvek neziskové organizácie alebo charity, ale nikdy by sa nemala stať primárnou misiou. Jedným z pokynov na posudzovanie neziskových organizácií je finančná efektívnosť: Cathedral Consulting tvrdí, že pravidlom je, že 80 percent z vynaložených finančných prostriedkov by malo ísť do programov, nie na zálohovanie alebo administráciu. Dokonca aj dobré neziskové organizácie sa môžu skrátiť a druh neziskovej organizácie má vplyv. Múzeá majú napríklad viac ako programy na kŕmenie bezdomovcov. Ale každá nezisková organizácia by mala sledovať pomer medzi nákladmi na získavanie finančných prostriedkov a príjmami z príjmov.
Základné usmernenia
Keď začínate, je ťažké presvedčiť nadácie a vlády, aby vám dôverovali grantov. Vašou najlepšou možnosťou je požiadať o individuálne darovanie. Vaše ihrisko - či už ide o e-mail, brožúru alebo reč - by malo vysvetľovať, na čo potrebujete peniaze, ako ich budete minúť a čo očakávate. Buďte špecifický: "Zaplaťte 100 chudobných detí na umelecké vyučovanie" je lepšie ako "vylepšiť umenie v našej komunite".
Náklady na príjem
Miera účinnej fundraisingovej udalosti alebo kampane nie je len to, koľko peňazí to prináša. Rovnako ako ziskové podnikanie odčíta náklady z príjmov, aby zistili svoje zisky, vaša nezisková organizácia musí odčerpať finančné výdavky z príjmov získavania finančných prostriedkov. Ak finančná jednotka prináša sumu 15 000 dolárov, ale stojí vás 10 000 dolárov v reklame, udalostiach a posielaní príspevkov členom, ste vynaložili len 5 000 dolárov nad vaše náklady. Pomer výdavkov k príjmom je 66 percent: Vynakladáte 66 centov, aby ste získali dolár.
Dobré pomery
Niekoľko skupín, napríklad Charity Watch a Charity Navigator, stanovuje usmernenia pre to, čo predstavuje efektívne fundraising. Charity Navigator poskytuje najvyššie hodnotenie organizáciám s pomerom 10 percent; Charity Watch odporúča maximálny pomer 35 percent. Tieto pokyny však majú výnimky. Nová organizácia s malými rezervami peňazí môže na začiatku vynaložiť viac peňazí na získavanie finančných prostriedkov. Neziskové organizácie, ktoré majú dobre založené vzťahy s nadáciami alebo s darcami veľkých peňazí, majú nižšie pomery ako neziskové organizácie, ktoré musia vyberať peniaze.
Zdokonaľovanie
Akonáhle ste už niekedy prežili, pozrite sa na pomer výdavkov k príjmom za celé obdobie, aby ste videli priemerné pomery získania finančných prostriedkov. Použite stránky, ako napríklad Charity Navigator, na porovnanie výkonnosti s neziskovými organizáciami podobnej veľkosti, poslania a veku. To vám povie, či ste vo svojej špecializácii pod alebo nad priemerom. Ako čas plynie, porovnajte najnovší pomer s predchádzajúcimi obdobiami a uvidíte, či sa stávate efektívnejším. Ak nie, musíte nájsť spôsob, ako zvýšiť efektívnosť získavania finančných prostriedkov.
