Riadenie dodávateľského reťazca sa tradične zameriava na získavanie komponentov, materiálov a ďalších dodávok, ako aj distribúciu. Marketing zohráva v procese čoraz dôležitejšiu úlohu; vyrovnáva obstarávanie poskytovaním základných informácií o dopyte a budovaním vzťahov, ktoré napomáhajú zlepšiť efektívnosť operácií dodávateľského reťazca.
integrácia
Definícia od Rady odborníkov v oblasti riadenia dodávateľského reťazca zdôrazňuje integráciu riadenia ponuky a dopytu v rámci spoločností a medzi nimi. Zdôrazňuje význam koordinácie a spolupráce s kanálovými partnermi, ako sú dodávatelia, sprostredkovatelia a poskytovatelia služieb. To čoraz viac narúša hranice medzi spoločnosťami a dodávateľmi. Marketing hrá dôležitú úlohu pri budovaní vzťahov medzi stranami prostredníctvom komunikačných a podporných programov. To naopak pomáha vybudovať kolektívne prostredie, v ktorom všetky strany spolupracujú a podieľajú sa na programoch rozvoja podnikania, ktoré prispievajú k zlepšeniu služieb zákazníkom.
príspevok
Partneri v rámci dodávateľského reťazca prispievajú k vysokej úrovni spokojnosti zákazníkov a prispievajú k tomu, aby sa spoločnosť stala preferovanou voľbou pre zákazníkov. Marketing poskytuje informácie o produktoch a dostupnosti, cenách, sledovaní objednávok, stimuloch, marketingových kampaniach a informáciách o predaji. To zvyšuje pochopenie dopytu na trhu a marketingových iniciatív, čo zase zlepšuje plánovanie dodávateľského reťazca. Zameraním pozornosti partnerov na požiadavky zákazníkov marketing umožňuje dodávateľskému reťazcu posilniť konkurenčnú pozíciu spoločnosti a podporiť úspešný vývoj nových produktov.
rast
Keď partneri dodávateľského reťazca majú správnu úroveň povedomia o trhu, môžu priniesť pridanú hodnotu a zohrávať proaktívnu úlohu pri poskytovaní produktov a služieb. Marketing môže navrhnúť programy, ktoré pomáhajú partnerom rozvíjať vlastné podnikanie a uľahčujú členom dodávateľského reťazca spoluprácu. Programy vzdelávania v oblasti podnikania pomáhajú partnerom udržať krok s najnovším vývojom a udržiavať svoje produktové a obchodné zručnosti. Kurzy pokrývajú otázky ako napríklad rozvoj manažmentu, marketingové zručnosti produktu, znalosti odvetvia a obchodné a marketingové nástroje.
značka
Marketing môže pomôcť distribučným partnerom profitovať priamo zo sily firemnej značky. Značka odlišuje spoločnosť od konkurencie, keď komunikuje s potenciálnymi zákazníkmi. Marketing môže tiež podporiť predajcov tým, že podniká ich smerom. Môže to byť tak jednoduché ako vytváranie potenciálnych zákazníkov alebo spoločné marketingové kampane. Programy odmeňovania podporujú distribučných partnerov, aby podnikali viac spoločností so spoločnosťou, zatiaľ čo motivačné programy môžu zvýšiť príjmy pre obe strany.
zostatok
Marketing poskytuje nevyhnutnú rovnováhu v riadení dodávateľského reťazca. Pomáha spoločnostiam a ich partnerom viac zamerať sa skôr na zákazníkov než na výrobný proces. Prostredníctvom zlepšenia komunikácie, podpory a spolupráce marketing pomáha zvyšovať efektivitu dodávateľského reťazca a vytvára jednotný rozšírený podnik so silnou konkurenčnou výhodou.
