Stratégia diferenciácie, ktorá sa zameriava na životný cyklus výrobku, môže organizácie využiť na prístup k vývoju, marketingu a propagácii produktu. Diferenciácia je jednou z mnohých stratégií používaných pri riadení produktu. Táto stratégia pomáha organizácii rozlíšiť svoje produkty od konkurenčných produktov.
Čo je stratégia diferenciácie?
Stratégia diferenciácie sa zameriava na diferenciáciu vášho produktu od ostatných na trhu. Cieľom je zdôrazniť aspekty vášho produktu, ktoré ho odlišujú od konkurencie. Diferenciácia sa týka vývoja, plánovania a marketingu produktu. Zatiaľ čo podnik nemusia mať naozaj jedinečný produkt, táto stratégia umožňuje podniku rozvinúť správu o produkte pre množstvo spotrebiteľov.
Životný cyklus produktu
Životný cyklus výrobku sa vzťahuje na čas, počas ktorého priemerný spotrebiteľ používa výrobok. Pre niektoré produkty je životný cyklus krátky, napríklad papierový uterák. Na druhej strane niektoré výrobky, ako sú automobily alebo väčšina elektroniky, majú dlhé životné cykly. Životný cyklus výrobku môže byť ovplyvnený kvalitou výrobku. Takže životný cyklus zohľadňuje ako dlho môžete produkt používať, tak aj to, ako dobre bude fungovať počas tohto obdobia.
Zameranie na produktový cyklus
Rozlišovacia stratégia, ktorá sa zameriava na životný cyklus výrobku, sa pokúša zdôrazniť a predať kvalitu a trvanlivosť produktu ako spôsob, ako ho oddeliť od konkurencie. Takáto stratégia je vo všeobecnosti vhodná buď pre produkty vyššej alebo lacnejšie na konkrétnom trhu. To umožňuje organizácii zdôrazniť dodatočné funkcie položky, ktoré odôvodňujú vyššiu cenu alebo úspory nákladov produktov s nižšou cenou v porovnaní s konkurenčnými produktmi na trhu.
Životný cyklus a marketing
Vyššia cena, ktorá často sprevádza produkty spojené so stratégiou diferenciácie, vyžaduje, aby spoločnosť používala špecifický prístup k marketingu. V takomto prípade by prístup prednostne zahŕňal dôraz na vysokú kvalitu a dlhú životnosť výrobku. To umožňuje spoločnosti predávať hodnotu položky aj napriek tomu, že položka môže mať vyššiu cenu ako konkurencia. Namiesto toho, aby sa sústredila na nízku cenu alebo na veľkú výhodu, spotrebiteľ ideálne odpovedá tým, že zdôvodní nákup kvôli kvalite výrobku, ako to zdôrazňuje stratégia diferenciácie.
