Televízia má titul najväčšieho masívneho média, ktoré sa používa na reklamu už viac ako 60 rokov, a toto označenie nebolo prekonané ani s rastom internetu. Televízia je dôležitou súčasťou mediálneho plánu z dôvodu jeho všadeprítomnosti, dosahu a cielených schopností.
Vplyv televízie
Žijeme v kultúre bombardovanej propagačnými správami. Štúdie sa líšia v počte reklám, ktoré priemerný Američan vidí, ale výskumníci uvádzajú 850 až 3000 reklám denne. Tieto správy pochádzajú z tradičných zdrojov, ako je televízia a noviny, ale aj z kávových šálok, bankoviek, katalógov, tričiek a podobne. Súťaž o oči a uši amerického spotrebiteľa je neľútostná. Získanie pozornosti zvyšuje povedomie, ktoré je prvým krokom hierarchie reklamných akcií. To je veľmi dôležité pre vytváranie predaja inzerovaného produktu.
Stredné vlastnosti
Televízor má vlastnosti zraku, zvuku a pohybu, ktoré ho tradične odlišujú od iných médií, ako je rádio (len zvuk) alebo tlač (iba pohľad). So svojim trojbodovým útokom na zmysly televízora je TV schopný vytvoriť širokú informovanosť o produkte. Televízia je považovaná za masové médium, pretože počet ľudí, ktorých dosahuje.
Prenikavosť televízie
Národné vysielacie spoločnosti ako CBS, NBC, ABC a teraz FOX dosahujú viac ako 115 miliónov domácností so 290 miliónmi divákov. Televízia dosahuje viac ako 94% populácie krajiny, čo je obrovské potenciálne publikum pre televíznu reklamu. Ale aj masové publikum televízneho vysielania sa segmentuje ako diváci divákov podľa veku, pohlavia a rasových skupín, aby sledovali konkrétne siete, kanály a programy.
Účinnosť televíznych reklám
Skutočný vplyv individuálnej televíznej reklamy závisí od druhu propagovaného produktu. Niektoré kategórie produktov sú prirodzene oveľa zaujímavejšie než iné. Dôležitejšia je kreativita samotnej správy.
Toto je miesto, kde odborníci v oblasti televíznej reklamy skutočne zarábajú na svojich výplatách, pretože je ich úlohou vytvoriť reklamy, ktoré prelomia neporiadok televíznej reklamy, dostávajú pozornosť, komunikujú svoju jedinečnú predajnú ponuku a tým umiestňujú produkt na predaj. Televízna reklama vytvorila pantheon vysoko uznávaných značiek a značkových ikon ako Pillsbury Dough Boy, Michelin Tyre Man a Tony Tiger.
Vysielatelia televízneho vysielania
Všetci národní vysielatelia majú pridružené miestne stanice. Miestne vysielacie stanice majú určitú autonómiu v programovej zostave, najmä počas denných a neskorých nocí. Miestne správy sú chlieb a maslo miestnej televízie. Miestne stanice majú svoje vlastné zásoby miestnych reklamných jednotiek na predaj a dostanú sa podiel časových úsekov dostupných v hlavnom programovaní miestneho predaja reklám. Nákup lokálnych reklám môže priniesť úsporu cez národné ceny reklamy v tom istom televíznom programe.
Reklama v káblovej televízii prináša novú úroveň zacielenia na publikum a lacnejšie reklamné náklady. Káblová televízia prakticky vynašla dlhoformátovú komerčnú reklamu známu ako Infomercials, ktorú používajú aj národné vysielače na predaj dostupných časových zásob, najmä neskoro v noci.
