Marketingový plán je zdĺhavý dokument, ktorý identifikuje cieľový trh, poskytuje situačnú analýzu, analýzu produktov, marketingové ciele a stratégie a metódy merania efektívnosti. Súhrn marketingového plánu sa nachádza na začiatku dokumentu a poskytuje všeobecný prehľad o celom pláne. Čitateľ by mal mať možnosť prezrieť súhrn a mať širokú predstavu o tom, čo sa stane, keď sa uskutoční marketingový plán.
Definujte firmu. Súhrn marketingového plánu by mal definovať základy podnikania. Mala by zverejniť, kto sú zákazníci, kde sa podniká, a produkty a služby, ktoré sa budú predávať. Mal by to byť stručný prehľad. Ak chce čitateľ poznať špecifiká o konkrétnej časti plánu, môže sa obrátiť na túto časť pre viac informácií.
Uveďte hlavné ciele plánu a ako ich dosiahnete. Uveďte stručný prehľad základov marketingového plánu a stratégií, ktoré sa použijú na dosiahnutie týchto cieľov. Nezverejňujte údaje a iné špecifické údaje o stratégiách, pretože táto časť poskytuje iba všeobecný prehľad.
Napíšte stručný prehľad podnikania, napriek tomu, že sa objaví ako prvý v marketingovom pláne. V súhrne uvádzame prehľad hlavných bodov a tém, ktoré sú v pláne podrobne rozpracované.Nie je možné zhrnúť to, čo ešte nebolo napísané; Zhrnutie by preto malo byť posledným kusom marketingového plánu.
Tipy
-
Spýtajte sa niekoho, kto nie je oboznámený s marketingovým plánom, prečítať si súhrn a parafrázovať vám, čo pokrýva marketingový plán. Ak sú na cieli, viete, že váš prehľad je dobre napísaný.
