Pre lepšie alebo horšie je reklama všade, s láskou nových produktov, veľkými sľubmi a nádejou na niečo nové alebo iné. Zapnite televízny prijímač, prechádzajte svojim médiom v sociálnych médiách alebo počúvajte svoju obľúbenú rozhlasovú stanicu a zistíte, že je ťažké vyhnúť sa niekomu, kto sa pokúša predať niečo. Kým inzercia zdieľa informácie a umožňuje nám vedieť o tom, čo je nové, robí to preto, aby presvedčilo skôr než vzdelávať, takže jej vplyv môže byť niekedy negatívnejší ako pozitívny.
Pozitíva a negatíva reklamy
Sú chvíle, keď je reklama užitočná, pretože sa dozvedáme nové veci o veciach, ktoré nás zaujímajú. Z tohto dôvodu je dôležité zvážiť pozitívne a negatívne aspekty reklamy v každodennom živote. Prostredníctvom reklám sa často dozvedáme napríklad:
- Nové užitočné produkty
- Sociálne problémy
- Firmy, ktoré sa zhodujú s našimi hodnotami
- Politickí kandidáti
- Nové nápady
Keď sa reklama vzdeláva bez motívu, že sa ťahá vlna cez naše oči, môže byť užitočné a otvoriť nové dvere. Na druhej strane negatívne aspekty reklamy môžu ovplyvniť aj nás:
- Vynucovanie negatívnych stereotypov
- Vytvorenie pocitu nespokojnosti
- Inšpiráciou stresu v našich vzťahoch so sebou a ostatnými
- Ovplyvňujeme nás, aby sme míňali peniaze, ktoré nemáme
- Presvedčte nás, aby sme kúpili veci, ktoré nepotrebujeme
- Využívanie našich zraniteľností
Kuracie alebo vajcia?
Diskusia o pozitívach a negatívach reklamy je trochu ako neslávna otázka kuracieho alebo vaječného. Niektorí ľudia tvrdia, že reklama spôsobuje negatívne účinky, zatiaľ čo iné tvrdia, že iba odráža to, čo sa už v kultúre deje. Pravda pravdepodobne spočíva v nejakej kombinácii tohto. Stefano Tartaglia a Chiara Rollero uskutočnili štúdiu o tom v Taliansku a Holandsku. Obe krajiny majú rozdielne názory na rodové roly, pričom Holandsko je oveľa viac rovnostárske ako Taliansko.
Tartaglia a Rollero študovali tlačové reklamy z oboch krajín s obrazmi žien a mužov. Zistili, že väčšina inzerátov mala tendenciu ukázať muži v profesionálnych rolách a ženy v dekoratívnych alebo domácich rolách, ale že Taliansko malo v reklame viac rodovo stereotypných reprezentácií než rovnostárnejšie Holandsko.
Štúdia dospela k záveru, že zatiaľ čo reklama odráža kultúru, ovplyvňuje ju, takže je rozumné vybrať obrázky v reklame, ktoré odrážajú miesto, kam chceme ísť ako kultúra.
Negatívne účinky reklamy na spoločnosť
Pre celý pozitívny potenciál v reklame je skutočnosťou, že spoločnosť často negatívne ovplyvňuje spoločnosť. Jedným negatívnym aspektom reklamy je jeho potenciál podnietiť nerealistické očakávania, vyvolať nespokojnosť a ovplyvniť naše myšlienkové procesy spôsobom, ktorý je mimo našej kontroly. K tomu dochádza čiastočne preto, že spotrebujeme reklamy ako jednotlivcov, ale aj preto, že reklamy ovplyvňujú širšiu kultúru, ktorá nás utvára.
Veci ako materializmus, workaholismus, nezdravé návyky v oblasti životného štýlu, alkoholizmus, politické vyčerpávanie a nerealistické názory na obraz tela v reklamách negatívne ovplyvňujú našu kultúru a ovplyvňujú najzraniteľnejšie medzi nami. Zatiaľ čo pri reklamách nie sú povolené úplné lži, lži z opomenutia sú bežné a reklamy často koritujú naše emócie, aby nás kúpili do toho, čo nám hovoria.
Negatívne účinky reklamy na deti
Deti majú ťažké rozlíšenie medzi reklamami a televíznymi programami a chýbajú rozvinutú intuíciu, aby ich upozornili, keď sa hraje presvedčenie. Sú ohrozené reklamami, pretože ich pravdepodobne prijímajú ako realitu bez toho, aby mali kritické myslenie potrebné na to, aby kladali dôležité otázky. Deti majú tendenciu veriť tomu, čo im bolo povedané.
Inzerenti často inzerujú deti prostredníctvom reklamy spôsobom, ktorý ich aj naďalej ovplyvňuje do dospelosti. V štúdii Connel, Brucks a Nielsen z roku 2014 sme sa dozvedeli, že detské reklamy môžu vytvárať predsudky, ktoré trvajú aj do dospelosti. Účastníci štúdie hodnotili nezdravé výrobky, ktoré sú pre nich deklarované ako zdravšie a neškodnejšie ako v skutočnosti. Našťastie jednoduché uvedomenie si tohto zaujatosti bolo jeho protijed.
Negatívne účinky negatívnych reklám kampane
Podľa projektu Wesleyan Media Project sú kampane reklamy čoraz viac negatívne v porovnaní s predchádzajúcimi volebnými cyklami. Spotrebitelia sú často narúšaní týmito reklamami a môžu zmeniť kanál, ale nie keď súhlasia s tým, čo sa hovorí. Reklamy s negatívnymi kampaňami majú tendenciu poháňať bludný cyklus, keď obidve strany vrhajú reklamy dopredu a dozadu v márnom, narcistickom, tantru ako pokuse o to, aby ich protivníci vyzerali horšie a horšie, keď sa vyzerali lepšie.
Odprýskávanie bahna v negatívnych reklamách kampane vytvára prostredie, v ktorom je ťažké vyhnúť sa obviňovaniu. Posúvajte sa prostredníctvom spravodajského kanála sociálnych médií počas volebného cyklu a pravdepodobne uvidíte intenzívne argumenty a urážky medzi "priateľmi", ktorí by normálne nekonali takýmto spôsobom. Neexistuje žiadna záruka, že spravodlivejšia politická reklama vyrieši túto otázku, ale keďže reklamy formujú kultúru, určite by to neublížilo.
Negatívne účinky reklamy na drogy
Drogová reklama je výhodná v tom, že spotrebiteľov oboznámi s možnosťami liečby, o ktorých by inak nemali vedieť. Avšak, majú tiež tendenciu tout výnosy drogy hlasom hlasnejšie a riziká v mäkšom alebo rýchlejšom hlasu s rozptýlenie šťastný-hľadá ľudí na obrazovke. Výsledkom je, že niektorí lekári majú obavy, že ich pacienti si nie sú takí vedomí rizík spojených s konkrétnou drogou, pretože majú výhody.
Keďže reklamné priestory môžu byť drahé, menšie spoločnosti alebo možnosti alternatívneho lekárstva zvyčajne nie sú propagované rovnako ako tie, ktoré vyrábajú veľké farmaceutické spoločnosti. Z tohto dôvodu si spotrebitelia často neuvedomujú širokú škálu možností riešenia zdravia a wellness. Hľadanie lekárskej starostlivosti od odborníka, ktorý má dobré znalosti v širokej škále možností liečby, by mohol pomôcť pri pokrytí pacientov mŕtvych miest.
Reklamy a obrázok tela
V určitých ročných obdobiach sú reklamy o strave, cvičení a chudnutí takmer všade, kam vyzeráte. Obrázky extrémnej slabosti a negatívny pohľad na tých, ktorí sú väčší, ako aj nadsadené tvrdenia o účinnosti diéty, môžu negatívne ovplyvniť obraz tela a zmysel pre sebadôveru, najmä u mladých ľudí. Nesprávosť, ktorá označuje programy stravovania a zmeny životného štýlu ako vždy pozitívne, presvedčuje zraniteľných ľudí, aby sa zapojili do výberu, ktorý nemusí byť pre nich fyzicky, vývojovo alebo emocionálne vhodný.
Diétny priemysel stojí za to 66 miliárd dolárov v USA sám a často zarába peniaze od ľudí, ktorí bojujú s vlastnou hodnotou a prijatím. Keď deti alebo ľudia s nízkou vlastnou hodnotou zobrazujú reklamy, ktoré spájajú zvýšenú slabosť so zvýšenou vlastnou hodnotou, často si chcú kúpiť reklamované produkty.
Ako odpoveď, úsilie spotrebiteľa, ktoré začína miernymi obmedzeniami v potrave alebo nárastom cvičenia, môže časom stúpať a dokonca sa rozvinúť do porúch príjmu potravy. Títo zraniteľní ľudia často nevedia o tom, aký vplyv majú na ne reklamy alebo iné kultúrne vplyvy, že diéty často nie sú účinné a že nie vždy prispievajú k celkovému zdraviu.
Reklamy a rodové úlohy
Reklamy často zobrazujú rodové úlohy tradičnými spôsobmi, ktoré posilňujú stereotypy. Premýšľajte o tom, koľkokrát ste videli čistenie, diétne a kozmetické výrobky predávané na ženách, zatiaľ čo nástroje, autá a pivo sa predávajú smerom k mužom. Tieto stereotypy nie sú zastúpené v reklame, ale dosť, že deti, ktoré ich pozorujú, získajú predstavu o tom, kto by mali byť, keď sa stanú ženami a mužmi.
Je pravda, že môžeme čiastočne čeliť negatívnym stereotypom rodovej roly v reklame doma alebo v školách, ale s tým, že mladšia generácia sa zapája do čoraz väčšieho času na obrazovke s menším pocitom pozitívneho blaha, reklama stále má veľký vplyv na každodenný život a presvedčenie.
Reklamné a sociálne médiá
V globálnom meradle ľudia strávia priemerne 135 minút na sociálnych médiách každý deň. Podnikatelia a obchodníci začali využívať túto realitu prostredníctvom reklám. Zatiaľ čo väčšina ľudí sa zapája do sociálnych médií, aby sa spojila s ostatnými, v tomto procese sú bombardovaní profesionálne umiestnenými reklamami a priateľmi, ktorí predávajú veci, všetci sa snažia presvedčiť ich, aby trávili svoje peniaze.
Zvýšenie priamych predajcov ponúkajúcich svoje produkty na sociálnych médiách znamená, že priamky medzi priateľmi a obchodníkmi sú rozmazané. Ľudia sa často cítia urazení, keď ich niekto od veku nedosiahol, aby sa k nemu pripojili, ale aby sa pokúsili niečo predať alebo aby sa pripojili k svojmu priamym predajným tímom.
Dokonca aj tí, ktorí robia predaj, môžu byť zmätení o hraniciach, pretože často kopírujú a vkladajú skripty ponúkané ich spoločnosťami, ktorí ich presvedčili, že robia službu svojim priateľom tým, že im predávajú. Môžu dokonca pociťovať vďaku spoločnosti za to, že ich inšpirujú k opätovnému pripojeniu sa k starým priateľom, kým títo priatelia skutočne odmietajú predávajúceho, že má neskoré motívy.
Riešenie zraniteľnosti v reklame
Mnohé krajiny na celom svete uznávajú negatívny vplyv reklamy na zraniteľné osoby vrátane detí. Krajiny ako Švédsko, Nórsko, Brazília, Mexiko, Čile a Anglicko obmedzili reklamu zameranú na deti. Niektoré krajiny majú obmedzené reklamy na nezdravé potraviny a cukrovinky, zatiaľ čo iné obmedzujú reklamu na deti do 12 rokov alebo do 16 rokov. Tieto snahy pomáhajú chrániť najzraniteľnejšie medzi nami: deti, ktoré sú menej schopné rozlíšiť pravdu od falošného alebo identifikovať keď sa niekto snaží niečo presvedčiť.
Okrem vládneho úsilia chrániť zraniteľné skupiny obyvateľstva pred negatívnym vplyvom reklamy, zohrávajú úlohu aj jednotlivci a rodiny. Keď majú vedomosti, rodičia si môžu vybrať:
- Obmedzte čas na obrazovke
- Vypnutie reklamy
- Zakúpte si predplatné televízneho vysielania, ktoré odstraňujú reklamy
- Zapojte sa do diskusií o reklamách so svojimi deťmi
U zraniteľných populácií dospelých spôsoby, ako je neurofeedback, sľubujú, že pomáhajú mozgovej funkcii novými spôsobmi, ktoré zvyšujú alfa vlny a aktivitu v rozhodovacích centrách mozgu, čo by mohlo znížiť impulzívnosť a zraniteľnosť voči presvedčeniu. Úmyselná voľba smerom ku zdravým hraniciam s médiami a zahrnutie liečebných modalít v prípade potreby môže pomôcť obmedziť negatívny vplyv reklamy na život jednotlivca.
Rozvíjanie vyváženej reakcie na reklamu
Zatiaľ čo negatívny vplyv reklamy je skutočná dynamika, je tiež pravda, že reklamy nám dávajú nové informácie, ktoré môžu byť užitočné. Niekedy je možné zaujať pozitíva i negatívy reklamy bez toho, aby ich neoprávnene ovplyvňovali. Kultivujte nasledujúce zručnosti, ktoré vám pomôžu poznať pozitívne aspekty reklamy bez všetkých negatívov:
- Kontrola faktov: Prečítajte si o produkte, prečítajte si recenzie a vyhľadajte výskum, aby ste získali plnú lopatku.
- Porovnanie produktov: Preskúmajte a skúmajte všetky svoje možnosti riešenia konkrétneho problému alebo potreby.
- Emocionálne povedomie a vnímavosť: Venujte pozornosť emóciám, ktoré chce inzerent cítiť a prečo.
- Rozhodovacie zručnosti: Zvážte zoznamy pre a kon, zdravú diskusiu alebo čas na rozmyslenie pred nákupom.
- hranice: Je dobré vypnúť reklamy alebo zmeniť kanál. Niekedy je tiež zdravé prijať medzeru.
