Strávili ste peniaze na vytvorenie dokonalého produktu. Ale aby si spotrebitelia vybrali váš produkt pred ostatnými, budete musieť dostať ich pozornosť. To neznamená, že vaša značka alebo balenie by mali byť nad hlavou. Niektoré z najpamätnejších značiek a obalov sú jednoduché, čisté a výrazné. Správne balenie a značka v marketingu môže urobiť váš produkt nezabudnuteľný, ľahko nájsť a apelovať na nových a opakujúcich sa zákazníkov.
Branding vašej firmy
Značka je často spojená s vytvorením loga pre produkt alebo spoločnosť. Ale branding presahuje iba logo. Je to správa, ktorú vaša spoločnosť posiela potenciálnym zákazníkom. Ak chcete zistiť stratégiu značky, zvážte demografickú oblasť, pre ktorú je váš produkt najvhodnejší. Vaše logo a firemná správa by mali byť zamerané na túto demografickú situáciu. Vytvorenie sloganu na použitie v marketingu je jednoduchý spôsob, ako vytvoriť správu značky. Farebná schéma je ďalším spôsobom, ako identifikovať vašu značku od ostatných, napríklad používanie červenej a žltej farby od spoločnosti McDonald alebo žltej a zelenej farby BP.
Logo je samozrejme dôležitou súčasťou značky. Akonáhle sa rozhodnete pre svoje jedinečné logo, mala by byť začlenená do všetkých vašich firemných komunikácií, vrátane webových stránok, sociálnych médií a obalov. Logo by malo uvádzať, či idete o luxusnú značku, značku s hodnotou, o životné prostredie alebo o ich kombináciu.
Balenie vášho produktu
Balík vášho produktu slúži na niekoľko účelov - najdôležitejšie je udržiavanie vášho produktu bezpečným a nepoškodeným počas prepravy. Balenie je tiež rozšírením značky, takže by malo dopĺňať logo a správu spoločnosti. Ak je váš produkt navrhnutý tak, aby sa mohol odvolávať na seniorov, napríklad bude mať veľmi odlišný vzhľad od produktu, ktorý je navrhnutý tak, aby oslovil teenagerov.
Mnohí spotrebitelia berú do úvahy aj vplyv na životné prostredie pri nakupovaní tovaru. Ak je to možné, vložte do obalu recyklované materiály a uvediete to na samotnom výrobku. Unboxing sa stal populárnym fenoménom, pričom spotrebitelia zdieľajú videoklipy o tom, že z balenia vyberajú nové výrobky. Vďaka tomu je váš vnútorný obal rovnako dôležitý ako váš vonkajší obal.
Pochopenie vzťahu medzi značkou a balením
Branding a balenie sú nevyhnutné pre marketing vášho produktu a oba sú úzko spojené. Váš obal by mal vytvoriť vašu značku, čo spotrebiteľovi uľahčí zisťovanie produktov patriacich vašej spoločnosti. Napríklad výrobky Apple majú tendenciu mať elegantný moderný vzhľad, ktorý je ľahko rozpoznateľný, čo sa vzťahuje aj na ich balenie. Ich produkty sa dodávajú v ľahko prístupných krabiciach, ktoré sú tiež čisté a moderné a vždy majú výrazné logo spoločnosti Apple.
Akonáhle poznáte správu vašej spoločnosti a cieľovú demografickú skupinu, pamätajte na to, keď rozvíjate balenie produktu. Jasné farby môžu osloviť mladších spotrebiteľov, zatiaľ čo náročnejšie sa môžu odvolávať na vyššiu demografickú situáciu. Udržujte značku a balenie konzistentné a spotrebitelia nájdu váš produkt znova a znova.
