Väčšina podnikov uspeje alebo zlyhá, a to nielen na základe kvality svojich produktov, ale aj v závislosti od toho, ako dobre predávajú zákazníkom.Corporate branding sa vzťahuje na zastrešujúcu identifikačnú značku alebo logo alebo slogan, ktoré zákazníci poznajú a chápu bez ohľadu na to, ktoré konkrétne produkty kupujú od spoločnosti. Je kľúčovým prvkom pri získavaní uznania pre produkt alebo skupinu výrobkov a vytvorenie dlhodobej povesti na trhu.
komunikácia
Jednou výhodou firemného brandingu je spôsob, ako uľahčuje komunikáciu medzi spoločnosťou a jej zákazníkmi. Firemná značka všeobecne využíva obrázky a slogany s ochrannou známkou, z ktorých každá je starostlivo vybraná na to, aby vyjadrila obraz spoločnosti sama o sebe a jej preferovaný spôsob objavovania sa zákazníkom. Slová, ktoré spoločnosť používa na značku, sa dostanú do základných hodnôt a cieľov spoločnosti. Môžu tiež uviesť, aký typ zákazníkov chce spoločnosť prilákať. Spotrebitelia syntetizujú tieto informácie a vytvárajú názory ešte predtým, ako zažijú produkty spoločnosti z prvej ruky.
jednoduchosť
Corporate branding umožňuje spoločnosti používať jednu marketingovú stratégiu vo všetkých jej divíziách alebo produktoch. Nie je potrebné rozvíjať stratégie jednotlivých značiek pre konkrétne produkty. Napríklad, technologická spoločnosť sa môže označiť za inovatívnu a inovatívnu. S týmto zavedením prostredníctvom firemnej značky každý produkt, ktorý spoločnosť predáva, získa rovnaký futuristický obraz jednoducho tým, že obsahuje logo alebo obchodnú značku spoločnosti. Nové produkty môžu mať rovnakú firemnú značku bez potreby stráviť čas a peniaze na novú stratégiu brandingu.
Kontrola ceny
Firemná značka rozširuje náklady na vývoj image značky počas dlhého časového obdobia. To šetrí peniaze a vytvára a propaguje nový obraz značky pre každý nový produkt. Umožňuje spoločnostiam tiež zavádzať nové produkty bez novej stratégie značky; namiesto toho sa môžu spoliehať na existujúcu firemnú značku, keď je čas podstatný. Zriadená firemná značka ponúka cenovú flexibilitu. Spoločnosť si môže vybrať vývoj nových značiek značky v rámci firemnej značky pre hlavné nové produkty, pričom spolieha na existujúcu firemnú značku pre ostatných.
hodnota
Silné firemné značky získavajú hodnotu, ktorá je oddelená od produktov, ktoré zastupujú. Táto hodnota pochádza z času a peňazí, ktoré investujú do vývoja značky, ktorá sa časom stane rozpoznateľnou pre spotrebiteľov. Tí, ktorí majú pozitívne skúsenosti s produktmi, ktoré prinášajú firemnú značku, budú v budúcnosti prirodzene reagovať priaznivejšie na značku, zatiaľ čo spotrebitelia, ktorí sú oboznámení so značkou, ale nie s jej výrobkami, už budú mať v sebe vnímaný zmysel značky, ktorá robí marketing ľahšie. Spoločnosti so zavedenými značkami môžu túto značku licencovať, predávať ju úplne alebo ju použiť ako pákový efekt pri rokovaniach o fúziách a akvizíciách.
