Súčasná obchodná situácia alebo marketingová situácia je časť zahrnutá v marketingovom pláne. Marketingový plán pokrýva aspoň jeden rok informácií o spoločnosti a môže trvať mesiace na písanie. Popisuje popis spoločnosti, marketingové plány a ciele pre budúcnosť. Uvádza sa aj poslanie spoločnosti. Súčasná situácia v podnikaní je jedna časť plánu, ktorá opisuje súčasný stav spoločnosti.
Napíšte na miesto. Miesto je prvým aspektom súčasnej situácie v podnikaní. Miesto zahŕňa súčasnú alebo plánovanú polohu spoločnosti, v ktorej bude spoločnosť pracovať. Ak ešte nie je zvolené miesto, sú uvedené možnosti miest spolu s kritériami, ktoré sa majú použiť pri výbere miesta. Akékoľvek negatívne aspekty miesta by mali byť uvedené; je však dôležité obrátiť každú negatívu okolo tým, že ukážete, ako tento aspekt bude fungovať pre vaše podnikanie.
Identifikujte služby alebo produkty vašej spoločnosti. Služby a produkty, ktoré ponúka vaša spoločnosť, by mali byť uvedené v zozname, v ktorom sa zdôrazňuje, akým spôsobom sú tieto výrobky a služby odlíšené od iných produktov na trhu.
Uveďte cieľový trh vašej spoločnosti, skupinu ľudí, ktorej vaša spoločnosť zacieľuje prostredníctvom marketingových stratégií. Toto je vysvetlenie toho, aký typ ľudí kupuje alebo používa vaše produkty a služby. To by malo zahŕňať cieľový trh z hľadiska počtu obyvateľov, demografie a úrovne príjmov. Popíšte dolárovú sumu tohto trhu, ako aj stručný opis predajných a distribučných postupov spoločnosti.
Identifikujte konkurentov vašej spoločnosti. Ďalšia časť tejto časti popisuje konkurenčné prostredie okolo vašej spoločnosti. Uvádza sa v ňom každý konkurent a stručný opis tovaru a služieb každej spoločnosti. V tejto časti marketingového plánu môže súčasná obchodná situácia tiež obsahovať zoznam toho, čo túto spoločnosť odlišuje od svojich konkurentov.
Vymenujte všetky hrozby a príležitosti na trhu vašej spoločnosti. Toto popisuje akékoľvek dobré alebo nepriaznivé dôsledky trhu z dôvodu rôznych faktorov vrátane hospodárstva a trendov.Uveďte zoznam trendov, ktoré sú prospešné pre vašu spoločnosť a tie, ktoré nie sú. Ak existujú nejaké negatívy, uveďte, ako budú prekonané.
