Bravia je značka Sony s vysokým rozlíšením z tekutých kryštálov alebo LCD, televízorov, ktoré boli uvedené v roku 2005.Spoločnosť Sony pri uvedení Bravie na trh spustila mimoriadnu reklamnú kampaň s televíznymi spotmi, ako sú napríklad "Balls", "Paint", "Play-Doh" a "Pyramid". Každá reklama bola navrhnutá tak, aby čitateľ mohol premýšľať o vizuálnom svete, ktorý je zložený z pixelov farby a o kombinácii týchto pixelov, ako kľúča k príjemnému sledovaniu.
Problém
Trvalý problém s televíznou reklamou pre televízny prijímač je, že skutočne nemôžete preukázať nadradenosť obrázkov, ktoré vytvára. Koniec koncov, obraz, ktorý divák dostane, je obraz, ktorý jej prináša súbor, ktorý už má, a nie ten, ktorý ju chcete predať. Môžete sa pokúsiť vytvoriť ilúziu, že jej zobrazujete vynikajúcu súpravu na obrazovke, ale roky sledovania televízora prinútili divákov k tejto ilúzii.
hudba
Jedným z pozoruhodných vlastností reklám Sony Bravia bola neustále vynikajúca hudba, ktorá sprevádzala obrázky. Spoločnosť Sony to nedosiahla pri prijímaní už zavedených umelcov alebo licencovania známych hier. Práve naopak, pre reklamu "Balls", ktorá obsahovala štvrť miliónov farebných guľôčok, ktoré sa valia po známych kopcovitých uliciach v San Franciscu, Sony použila skladbu "Heartbeats" argentínsky ľudový spevák Jose Gonzalez. Nemohol sa stať hitom pre Gonzalezu až po vysielaní reklamy.
združenie
Reklamy spoločnosti Sony rozbili myšlienky definície a farby nápaditým spôsobom. V reklame "Play-Doh" sa napríklad v uliciach New Yorku objaví 200 malých zajačikov rôznych farieb. Zdá sa, že sa šíria - aj keď bezpodmienečne - a pochodujú po ulici pomocou stop motion motion. Nakoniec sa zlúčia do jedného obrieho zajačikom, čo naznačuje, ako malé bodky môžu tvoriť obraz podobný životu, a to všetko pri združovaní televízie v mysli verejnosti s nevinnosťou a zábranou detí.
Samostatná nemecká kampaň
Bola to výrazná kampaň na uvedenie Sony do Nemecka, v ktorej sa predstavil nemecký futbalista Michael Ballack. Tieto reklamy boli zamerané na mladých ľudí pracujúcich v triede, ktorí tvoria jadro futbalu, zatiaľ čo medzinárodná reklamná kampaň sa zameriavala vyššie na sociálno-ekonomický rozsah, priťahujúc staršie publikum.
Dizajn produktu
Existujú aj niektoré prvky dizajnu produktov, ktoré odlišujú Braviu Sony od iných televízorov a segmentujú tak trh, ako je napríklad prepínač úspor energie, možnosti prehliadania webu a niečo také jednoduché ako náklon šiestich stupňov, ktorý ovplyvňuje spôsob, akým spotrebiteľ postavenie televízie v jeho dome.
