V súčasnosti existuje veľa možností marketingu. Tlačené materiály vrátane brožúr, letákov, poštových kariet a veľkoformátových možností, ako sú plagáty a bannery, používajú spoločnosti na propagáciu svojich produktov. Na druhej strane elektronické možnosti, ako sú webové stránky, priamy marketing prostredníctvom e-mailu a sociálnych sietí, sa dostanú k širokému publiku. Tlačené materiály majú veľa výhod, ale majú aj niektoré nevýhody. To je dôvod, prečo mnoho spoločností zostavuje strategický marketingový plán, vrátane tlačových materiálov a elektronických médií.
Branding Advantage
Jednou výhodou tlačových materiálov je, že dávajú spoločnosti príležitosť nasýtiť trh značkou. Firmy môžu používať dizajnérske oddelenie komerčnej tlačovej spoločnosti alebo reklamné alebo umelecké štúdio na vytvorenie loga a ilustrácií na identifikáciu firmy. Môžu tiež používať vlastné štýly písma a farby na ďalšie identifikovanie spoločnosti. Keď spotrebitelia vidia túto konzistentnú správu o značke na plagátoch, letákoch, obaloch a pohľadniciach, značka spoločnosti je posilnená.
Prístup k spotrebiteľskej výhode
Ďalšou výhodou tlačových materiálov je to, že sa spájajú so spotrebiteľom bez toho, aby museli čakať, kým spotrebiteľ začne konať. Webové stránky, e-mail a sociálne siete môžu byť účinné, ale zákazník sa musí prihlásiť na webovú stránku, otvoriť e-mail a zúčastniť sa sociálnych sietí. Niektorí ľudia tiež blokujú pop-up reklamy na svojich počítačoch a niektorí nemajú prístup na Internet. Spotrebitelia chodiaci alebo jazdiaci veľkým formátovým bannerom alebo plagátom dostanú správu bez toho, aby museli robiť vec. Pohľadnice a brožúry, ktoré sa doručujú priamo do domova cieľovej demografickej skupiny, môžu obsahovať kvalitnú grafiku, ktorá láka príjemcu na čítanie marketingovej správy.
Zostávajúce výhody
Tlačené materiály zostávajú v domácnosti alebo v kancelárii. Informačná brožúra alebo katalóg môže byť na dosah ruky, aj keď nie sú k dispozícii možnosti online. Niektorí ľudia dávajú prednosť písaniu "psa" alebo záložke vytlačeného materiálu alebo robia poznámky priamo na vytlačenej stránke.
Aktualizácia nevýhody
Aktualizácia tlačeného materiálu zvyčajne trvá dlhšie ako aktualizácia iných médií. Zmena brožúry s cieľom zahrnúť nové informácie môže trvať určitý čas, ako rozloženie, návrh a tlač, zatiaľ čo aktualizácia webovej stránky alebo e-mailovej správy môže byť tak rýchla a jednoduchá ako kliknutie myši. Aktualizácia webových stránok je zvyčajne lacnejšia ako zmena, tlač a odoslanie novej brožúry.
Nevýhoda dĺžky
Pri tlačených materiáloch môžu dlhšie dokumenty stáť viac ako kratšie dokumenty. Pri používaní e-mailov a webových stránok nie je dĺžka vo všeobecnosti problémom. Ukladanie elektronických dokumentov je tiež jednoduchšie, pretože zaberajú menej miesta ako tlačené materiály.
