Opis pracovného miesta pre manažéra často zahŕňa také povinnosti, ako je plánovanie, koordinácia a riadenie činností v rámci konkrétneho odvetvia alebo konkrétneho oddelenia. Z tohto dôvodu si mnoho ľudí myslí, že marketingoví manažéri a marketingoví riaditelia majú rovnaké pracovné povinnosti. V skutočnosti majú marketingoví manažéri a riaditelia úplne odlišné pracovné miesta a súvisiace povinnosti.
Marketingový manažér
Marketingový manažér zvyčajne spravuje reklamné a marketingové oddelenia, pretože mnohé firmy často spájajú dve funkcie do jednej funkcie. Marketingový manažér vedie tím pracovníkov zodpovedných za vypracovanie plánov a stratégií pre úspešné spustenie produktu a prenikanie na trh. V spoločnostiach, ktoré najímajú marketingové a reklamné agentúry, aby začali a stratégiu, marketingový manažér prenajíma agentúru a dohliada na jej pokrok. Marketingový manažér tiež rozhoduje o rozpočte a má vzťah s obchodným oddelením. Musí mať aspoň bakalársky titul v oblasti marketingu alebo súvisiacej oblasti. Jeho marketingové a reklamné skúsenosti, v kombinácii s jeho vzdelaním a skúsenosťami, mu umožňujú pracovať až na pozíciu marketingového manažéra, podľa StateUniversity.com.
Marketingový riaditeľ
Marketingový riaditeľ určuje a udržuje marketingovú stratégiu spoločnosti. Marketingový riaditeľ sa zameriava na segmenty trhu; ktoré sú skupinami spotrebiteľov zaradených do kategórií podľa miesta, veku alebo iných spoločných charakteristík. Pracuje na tom, aby zistil, ktorý segment je najvhodnejší pre produkt svojej spoločnosti, a to podľa toho, kde bude produkt predávať najviac za najdlhšiu dobu. Povinnosti marketingového riaditeľa sa líšia v závislosti od veľkosti a politiky spoločnosti. Pre niektorých riaditeľov sa ich povinnosti zastavia pri segmentácii a určovaní najlepšieho potenciálneho trhu. Ostatní riaditelia tiež vykonávajú ďalší výskum a pracujú na realizácii spustenia produktu v konkrétnom segmente výberu. V oboch prípadoch manažéri predaja hlásia marketingovému riaditeľovi, aby mohla sledovať údaje o predaji spoločnosti. S týmito údajmi o predaji rozhodne, či je stratégia úspešná. Musí mať magisterský titul v obchodnom alebo príbuznom odbore a musí sa vyšplhať na firemný rebrík, aby získala svoju pozíciu, podľa StateUniversity.com.
Rozdiely súvisiace s povinnosťami a zodpovednosťou
Marketingový manažér sa sústreďuje na niekoľko projektov naraz. Pracuje na spustení a stratégii iba týchto produktov v priebehu daného časového obdobia. Marketingový riaditeľ sa však stále zameriava na marketingovú stratégiu pre celú spoločnosť. To je hlavný rozdiel medzi týmito dvomi pracovnými miestami; režisér pracuje vo väčšom rozsahu. Manažér má tiež interakciu s obchodným oddelením, ale len aby zabezpečil, že obe oddelenia - marketing a predaj - sú na tej istej stránke. Manažéri predaja hlásia riaditeľovi a marketingový riaditeľ pracuje s údajmi o predaji. Riaditeľ má tiež väčšiu kontrolu, väčší záber a väčšiu rozhodovaciu silu.
Iné rozdiely
Marketingový manažér musí mať aspoň bakalársky titul. Magisterské štúdium je všeobecne potrebné pre marketingového riaditeľa. Od roku 2011 je priemerný mesačný plat marketingového manažéra približne 73 000 dolárov ročne, podľa StateUniversity.com. Stredný plat marketingového riaditeľa je vyšší ako 130 000 dolárov ročne.
