Koľko ľudí viete, kto miluje sledovanie televíznych reklám? Toto číslo je pravdepodobne veľmi malé a klesá.S mnohými ďalšími reklamnými prostriedkami, z ktorých si môžete vybrať, vrátane online reklamy, public relations a priameho marketingu, malé podniky nemusia vybrať televíznu reklamu ako spôsob komunikácie so svojimi cieľovými skupinami. V skutočnosti existuje niekoľko nevýhod pre televíznu reklamu, na ktoré by malé podniky mali vziať na vedomie pred vypracovaním svojich marketingových plánov.
Výhody a nevýhody televíznej reklamy sa môžu meniť podľa toho, čo chce podnik dosiahnuť. Predtým, než sa odvážite do vytvárania televíznej reklamy pre vašu malú firmu, potrebujete nejaký čas na vyhodnotenie vašich cieľov pre propagáciu. Ak sa snažíte osloviť široké publikum so všeobecnou správou, potom môže byť televízna reklama spôsob, ako nájsť úspech. Ak však máte záujem o vysokú zacielenie svojej správy, keďže dnes existuje veľa firiem, pravdepodobne budete mať lepšie spôsoby, ako môžete minúť marketingový rozpočet.
Riešenie nedostatku zacielenia
Jednou z najväčších nevýhod TV reklamy je nedostatok zacielenia. Zatiaľ čo televízna reklama je vynikajúcim spôsobom, ako môžu spoločnosti dosiahnuť veľké a rozmanité publikum, nie je to efektívny spôsob, ako zacieliť segmenty konkrétneho publika, ktoré podniky poskytujú. Pri nedostatočnom zacielení podnikatelia nemajú možnosť vylepšiť svoje správy a zabezpečiť, aby hovorili o špecifických problémoch, ktorým čelia ich ideálni zákazníci. Namiesto toho sa televízna reklama mnohými organizáciami uchýli k propagácii všeobecnejších značiek a produktových správ, ktoré tiež neodrážajú. Programové schémy sa často menia, takže môže byť ťažké naplánovať reklamu podľa konkrétnych relácií na kľúčových kanáloch.
Stretnutie s reklamou z plagátových správ
Reklamy na televíznej obrazovke majú náročnú úlohu: Musia diskutovať o problémoch, ktorým čelí spotrebiteľ, preukázať hodnotu vášho produktu alebo služby, odlíšiť ho od konkurenčných ponúk a predviesť dôveryhodnosť vašej spoločnosti, a to v rozmedzí 15 až 30 sekúnd. Je ťažké efektívne komunikovať veľa informácií v takom krátkom čase. Ak divák naladí a pozerá celú reklamu, ktorá je sama o sebe zriedkavá, nemá dostatok času na strávenie informácií pred ukončením reklamy. Zrozumiteľnosť správy sa môže ľahko stratiť v krátkom čase určenom pre reklamu.
Správa vysokých nákladov
Nie je žiadnym tajomstvom, že televízna reklama nie je lacná. V skutočnosti môžu organizácie stráviť niekoľko stoviek tisíc dolárov pri tvorbe a distribúcii reklamy. Vytváranie televíznej reklamy vyžaduje scenárista, hercov, filmových redaktorov a reklamné agentúry. Výrobná hodnota je rozhodujúca pri snahe vytvoriť reklamu, ktorá vyniká a skutočne upúta pozornosť spotrebiteľov. Nákup leteckého času môže byť zložitým umením, pretože spoločnosti zvyčajne neprichádzajú do povedomia svojich obchodných spoločností len raz. Opakovanie je kľúčom k získaniu správ v televízii, takže organizácie musia starostlivo vybrať, kde, kedy a ako často vysielať svoje reklamy, ktoré sa všetky pridávajú do rozpočtového oddelenia. Reklamy v hlavnom čase stojí podstatne viac ako reklamy, ktoré sa prevádzkujú uprostred noci, ale aj tie, ktoré majú veľkú cenovú značku.
Získanie pozornosti prehliadača
Mnohí diváci nemajú radi sledovanie reklám. Diváci často menia kanál počas reklamnej prestávky. Niektorí znižujú hlasitosť počas reklám a vykonávajú ďalšiu činnosť, napríklad hovoriť po telefóne. Iní používajú obchodný čas na chytenie občerstvenia alebo použitie kúpeľne, chýbajúce reklamy úplne. Navyše sa v týchto dňoch mnohí ľudia vôbec nedozdávajú na televíziu, namiesto toho vysielajú svoje prehliadky online alebo ich sledujú na poskytovateľoch bezplatných mediálnych služieb, ako je Netflix. V dôsledku toho podnikateľské subjekty vynechávajú významnú časť divákov jednoducho preto, že už nepozerajú televíziu.
