Veľkosť trhu pre konkrétny výrobok sa môže líšiť v závislosti od mnohých okolností. Výrobky, ktoré spotrebitelia museli mať jeden rok, môžu ignorovať ďalšie, zhromažďujúce prach v obchodoch. Spoločnosti musia pochopiť, ako tieto výkyvy vo veľkosti trhu ovplyvňujú ich potenciálny zisk. rozdiel veľkosti trhu ako zmeny v trhovej veľkosti môžu zmeniť očakávaný príjem spoločnosti.
Veľkosť trhu: Skutočná vs. rozpočtovaná
Veľkosť trhu priemyslu je jednoducho celková suma jednotiek predávaných vo všetkých spoločnostiach v tomto odvetví. skutočnej veľkosti trhu je celkový počet predaných jednotiek zákazníkom. rozpočtová veľkosť trhu je počet jednotiek, ktoré spoločnosti plánovali predať zákazníkom. Napríklad, ak by odvetvie videohier plánovalo predať 1 milión konzol za rok, ale skutočne by predalo 1,2 milióna, predpokladaná veľkosť trhu pre odvetvie videohier by bola 1 milión konzol, pričom skutočná veľkosť trhu by bola 1,2 milióna.
Rozpočtový podiel na rozpočte
S výnimkou monopolov, spoločnosti, ktoré sa podieľajú na konkrétnom odvetví, nekontrolujú 100% predaja na svojich trhoch. Spoločnosť rozpočtovaný podiel na trhu je podiel na trhu, ktorý spoločnosť očakáva od predaja. Napríklad, ak by odvetvie videohier plánovalo predať 1 milión konzol za rok a generické hry by očakávali, že v ten rok predá 100 000 jednotiek svojej konzoly SuperGeneric, rozpočet na trhu generických hier bude 10% (100 000/1 000 000 = 0,1 = 10%).
Vypočítajte odchýlku veľkosti trhu
Vzorec pre rozdiel veľkosti trhu (MSZV) vyzerá takto:
MSZV = Px (MSZA-MSZB) x MSHB
- P = vážený cenový priemer každého produktu
- MSZA = skutočná veľkosť trhu
- MSZB = veľkosť rozpočtu na trhu
- MSHB = rozpočtovaný podiel na trhu
V tomto príklade Generic Games predáva svoju konzolu SuperGeneric za 300 USD. Skutočná veľkosť trhu v tomto sektore je 1,2 milióna kusov a jeho predpokladaná veľkosť trhu je 1 milión kusov. Celkový trhový podiel spoločnosti Generic je 10 percent.
MSZV = 300 x (1,2 M - 1 M) x 0,1
= 300 x 200 000 x 0,1
= 300 x 20 000 = 6 000 000 USD
Použitie pre veľkosť trhu
Výpočet rozptylu veľkosti trhu môže pomôcť podnikom posúdiť ako zmeny vo veľkosti trhu môžu mať vplyv na prognózy príjmov, V tomto príklade nárast o 200 000 kusov oproti predpokladanému priemyslu celkovo prispel k zvýšeniu o 20 000 kusov predaných pred internými projekciami generických hier, čo viedlo k dodatočným príjmom o viac ako 6 miliónov dolárov.
