Reklama je všadeprítomná metóda marketingu v spoločnosti. Hoci metódy inzerovania marketingu sa počas desaťročí zmenili, úloha a účel reklamy sa veľmi málo posunul.
Či už sa prezentuje v novinách a časopisoch alebo v televízii alebo na internete, reklama slúži na propagáciu širokej škály produktov.
Podporujte nákup
Podnecovanie ľudí k nákupu tovaru a služieb je hlavnou úlohou reklamy. Niektoré odvetvia sa spoliehajú na reklamu viac ako ostatné: Napríklad obilná spoločnosť musí vďaka širokému usporiadaniu konkurenčných produktov propagovať agresívnejšiu energiu ako elektrárenská spoločnosť, ktorá nemá takú konkurenciu.
Inzerenti často ovplyvňujú členov spoločnosti pri zakúpení produktov založených na podnecovaní pocitu nedostatku alebo nedostatku.Táto neplatnosť, ktorú inzerent naznačuje, bude uspokojený ponúkaným produktom. Marieke Mooijová, autorka "Consumer Behavior and Culture", vysvetľuje, že inzerenti používajú tak racionálnu, ako aj emocionálnu taktiku, aby presviedčali spotrebiteľov k nákupu produktu.
Reflektujte kultúrne trendy
Reklama vytvára a zrkadlí kultúru. Reklamy používajú hudbu z populárnych skladieb alebo vytvárajú zvuk s rytmami a rytmami, ktoré odrážajú najvyššie hity. Reklamy používajú aj štylistické prvky filmov, ktoré zahŕňajú videosekvencie, vrátane uhlov kamery, osvetlenia a vtipov alebo sloganov s jednou líniou. Hlavné postoje a presvedčenie spoločnosti sa odrážajú aj v reklamách. Napríklad domáce čistiace výrobky boli v 50. rokoch minulého storočia prevažne zamerané na bielych žien, zatiaľ čo menšiny, muži a deti dnes vyrábajú domáce výrobky.
Stimul hospodárskeho rastu
Na otázku, čo by Američania mohli urobiť, aby pomohli krajine po teroristických útokoch z 11. septembra, bývalý prezident George W. Bush požiadal občanov USA o to, aby si udržali svoju vieru v hospodárstvo vysoko nakupovaním a cestovaním. Reklama napája túžbu nakupovať a nakupovanie stimuluje ekonomiku. Nepriamym spôsobom inzerenti zohrávajú priamu úlohu v zdraví hospodárstva. Každý mesiac alebo štvrťrok ekonómovia sledujú spotrebiteľské výdavky v oblasti nákupu domov, tovaru dlhodobej spotreby a maloobchodného predaja. Vysoká úroveň výdavkov naznačuje silnú ekonomiku.
Body sporu
Spotrebitelia nie sú vždy pasívni pri prijímaní správ a cieľov inzerentov. V niektorých prípadoch ľudia podnecujú reakciu voči cieľom inzerentov, a to najmä vtedy, keď je marketing zameraný na vnímavé deti. Dodávatelia nezdravých potravín sú obzvlášť náchylní na spoločenský výkrik. Mnohé dotknuté občianske spoločnosti, ktoré ponúkajú nezdravé potraviny, by mali byť regulované vzhľadom na ich reklamnú taktiku. Frank Trentmann, autor knihy "Výroba spotrebiteľa", vysvetľuje, že Národný inštitút pre rodinu a rodičovstvo je jedinou skupinou, ktorá obhajuje zákaz reklamy na rýchle občerstvenie pre deti. Vysvetľujú, že dôvodom je náchylnosť a tvárnosť mysle dieťaťa.
