Reklama je "mastnotou, ktorá poháňa" propagáciu. Najväčšia propagácia na svete by mohla spôsobiť najhlubšie reakcie bez zahrnutia reklamy ako súčasti celkovej kombinácie. Reklama sa používa na to, aby si veľká skupina potenciálnych členov cieľového publika uvedomila propagáciu, oznámila kľúčové výhody a poskytla presvedčivý dôvod, prečo by členovia cieľového publika mali využiť túto propagáciu. Účinne realizovaná reklama zohráva významnú úlohu pri dosahovaní cieľov a cieľov propagácie a poskytuje prostriedky na meranie výsledkov.
Oslovte cieľové publikum
Reklama sa používa na "oslovenie" a komunikáciu s členmi cieľového publika pre danú propagáciu. Ak napríklad opatrovateľské centrum uskutoční propagáciu s cieľom ponúknuť týždeň bezplatnej starostlivosti o dieťa novým zákazníkom, môže využívať inzerciu v časopise, aby oslovila pracovné mamičky s deťmi mladšími ako 5 rokov. Veľká pozornosť by sa venovala tomu, koľko čitateľov sa časopis stretne, kritériá cieľového publika. Čitateľské štatistiky z viacerých časopisov by sa potom porovnali s konečným výberom miesta, kde sa má umiestniť inzercia o propagačnej akcii.
Generovanie povedomia
Je dôležité strategicky a efektívne používať reklamné médiá, aby ste dosiahli povedomie o propagácii a získali návratnosť investícií (ROI). Napríklad novootvorený fitness klub v centre mesta by mohol vytvoriť propagačnú kampaň zameranú na pracovníkov kancelárie v centre mesta. Fyzický klub by mohol strategicky nakupovať čas rozhlasovej reklamy na letecké reklamy počas ranných a večerných dochádzkových hodín (nazývaných tiež "doba jazdy"), aby sa dostali k cieľovému publiku, keď počúvajú rádio počas jazdy do práce a z práce. Klub potom mohol sledovať nových členov a príjmy získané v dôsledku vysielania rozhlasových reklám.
Prenášať návštevnosť
Obchodníci a inzerenti často stanovujú ako cieľ "zvládnuť návštevnosť" počas propagácie. Tento termín môže zahŕňať riadenie návštevnosti všetkých obchodov v reťazci, konkrétnych maloobchodných miestach alebo možno aj na webových stránkach. Softvérová spoločnosť na prípravu daní môže umiestniť bannerovú reklamu na webovú stránku pre kancelársky obchod. Bannerová reklama môže na obmedzenú dobu podporovať zľavu alebo bezplatné využitie programu. Keď ľudia kliknú na bannerovú reklamu, sú pre softvérovú spoločnosť riadený (alebo presmerovaný) na webovú stránku, aby získali bezplatnú skúšobnú verziu alebo kúpili softvér počas propagačného obdobia.
Komunikujte výzvu na akciu
"Výzva na akciu" je hlavným prvkom reklamnej správy. V propagačnej kampani sa používa členom cieľového publika, čo má robiť, aby sa zúčastnila propagácie a získala výhody alebo výhody, ktoré ponúka. Bannerová reklama na webe povedie: "kliknite sem" pre viac informácií. Televízna reklama, ktorá propaguje špeciálny predaj v obchodnom dome, povedie "nakupujte len tento víkend." Novinový inzerát podporujúci bezplatnú výmenu oleja by mohol povedať "priniesť túto reklamu", aby ste získali bezplatnú službu. V každom prípade reklama slúži na to, aby cieľovému publiku povedala, aby podnikla akciu, ktorá ich kvalifikuje na využitie tejto propagačnej akcie.
Meranie reakcie a efektívnosti
Reklama poskytuje prostriedky na meranie celkovej reakcie a výsledkov propagačnej kampane. V reklamnej kampani online je možné sledovať počet kliknutí na bannerové reklamy a počet návštevníkov webových stránok.V prípadoch, kedy sa propagácia uskutočnila predtým a bez reklamy, možno vykonať merania na analýzu zvýšenia (alebo zníženia) v niekoľkých oblastiach, ako je predaj, návštevnosť a opakované nákupy alebo účasť. Výmena údajov na porovnávanie výsledkov pri používaní rôznych foriem reklamy (napr. Tlač, online bannery a reklamy) je užitočnou technikou pri prihlasovaní zákazníkov pri odhlásení alebo pri propagačných akciách.
