Analýzy SWOT a PEST sú podobné tým, že sa zameriavajú na environmentálne faktory, ktoré môžu mať vplyv na spoločnosť. Obidva typy analýz využívajú skupinové brainstorming na identifikáciu environmentálnych faktorov. Existuje však niekoľko dôležitých rozdielov medzi rámcami analýzy, ktoré je potrebné chápať predtým, ako ich možno efektívne použiť.
účel
SWOT aj PEST sa stali súčasťou dobrého podnikateľského plánu a sú kľúčové pri hodnotení environmentálnych faktorov. Aby sme pochopili, ako sú tieto analytické rámce podobné, je dôležité, aby každý rámec plne pochopil individuálne.
Vlastnosti SWOT
Analýza SWOT je jednoduchý rámec na hodnotenie interného a externého prostredia, ktoré ovplyvňuje spoločnosť. Tieto environmentálne faktory možno rozdeliť do štyroch kategórií, z ktorých SWOT analýza odvodzuje svoje meno. Kategórie sú: silné stránky, slabé stránky, príležitosti a hrozby. Silné a slabé stránky predstavujú vnútorné prostredie, zatiaľ čo príležitosti a hrozby predstavujú vonkajšie prostredie.
Funkcie PEST
PEST je typ analýzy používanej pri strategickom riadení, ktorý zohľadňuje politické, ekonomické, sociálne a technologické faktory. Analýza PEST je užitočným nástrojom na pochopenie dopytu / poklesu trhu, aktuálnej obchodnej pozície a možných príležitostí / prekážok. Faktory, ktoré analyzuje, by nemali byť iba na úrovni spoločnosti. Skôr, tieto vonkajšie faktory musia byť preskúmané na podnikovej, národnej a globálnej úrovni.
funkcie
Obe rámce sa zameriavajú na prostredie, v ktorom spoločnosť pôsobí, ale robia to inak. SWOT sa zaoberá identifikáciou environmentálnych faktorov, ktoré priamo ovplyvňujú spoločnosť. Samozrejme, interné environmentálne faktory majú priamy vplyv, ale aj vonkajšie faktory SWOT analýzy, ako sú zvýšené dane a tarify alebo nový konkurent.
Na rozdiel od toho PEST analýza skúma všetky vonkajšie životné prostredie, ktoré môžu mať vplyv na spoločnosť. Tieto faktory môžu zahŕňať zmeny v správe, populárnom názore, módnych trendoch, počasie, technológie budovania atď. Analýza PEST sa navyše zameriava na faktory vonkajšieho prostredia na firemnej, národnej a globálnej úrovni, a nielen na úrovni spoločnosti, ako SWOT,
dôležité informácie
Významnými faktormi týkajúcimi sa SWOT a PEST sú identifikačné faktory. Faktory, ktoré sa týkajú väčšiny podnikov, nemusia byť vždy najzrejmejšie. Podobne problém, ktorý je zjavný pre jednu osobu alebo jedno oddelenie, nemusí byť iný. Preto je v týchto typoch analýz obzvlášť dôležitá účasť skupín, najmä účasť zahŕňajúca širokú škálu účastníkov.
Považuje sa za najlepšiu prax kombinovať SWOT a PEST. Pri pohľade na environmentálne faktory, ktoré ovplyvňujú spoločnosť z dvoch rôznych rámcov, je ľahšie určiť tie faktory, ktoré skutočne korelujú s výkonnosťou spoločnosti, a nie jednoduchou náhodou.
mylné
SWOT aj PEST sa často zneužívajú. Niektoré nesprávne interpretujú dva typy analýz ako zameniteľné; iní považujú rámce za tak zjednodušujúce, že neposkytujú dostatok času a úsilia na brainstorming.
