Analýza priemyslu a analýza trhu sú dva rôzne spôsoby, ako pozrieť sa na prostredie, v ktorom spoločnosť konkuruje. Napriek tomu, že tieto dva typy analýz súvisia, ich rozsah sa odlišuje.
Analýza priemyslu
Priemyselná analýza posudzuje dlhodobé trendy a ekonomické sily, ktoré ovplyvňujú celkový priemysel. Priemyselná analýza sa bežne uskutočňuje v rámci "piatich síl" Michaela Portera, čo je teória používaná na posúdenie štruktúry priemyslu.
Päť síl
Porter identifikoval nasledujúce sily, ktoré ovplyvňujú priemysel: vyjednávacia sila dodávateľov; vyjednávaciu silu kupujúcich; hrozba vstupu nových účastníkov; hrozba náhrady (výrobky alebo služby, ktoré sa môžu použiť namiesto tých, ktoré sú predmetom, tiež nazývané náhradné výrobky); a rivalitu medzi konkurentmi.
Analýza trhu
Analýza trhu považuje za "trh", v ktorom spoločnosť pôsobí. Pýta sa otázky ako: "Aké funkcie sú pre cieľového zákazníka dôležité?" "Ako môžem spôsobiť cieľovému zákazníkovi, aby kúpil produkt tejto spoločnosti namiesto iného?" "Čo marketing vozidlá prilákať a zapojiť cieľového zákazníka?"
Hľadanie medzery
Neoddeliteľnou súčasťou analýzy trhu je identifikácia "kto je" cieľovým zákazníkom, čo znamená, že druh človeka, ktorý produkt alebo služba apeluje na väčšinu. Tiež nazývané "výklenok", je zvyčajne vyjadrené ako demografické. Napríklad výhradným trhom pre iPady by mohli byť mladí profesionálni urbanisti v domoch s dvoma príjmami.
súťaž
Konkurencia sa skúma v analýze priemyslu aj trhu a obidva typy analýz sú dôležité pre pochopenie konkurencie, ktorej spoločnosť čelí. Oblasti sa však líšia. Pri analýze priemyslu sa na úrovni odvetvia skúma hospodárska súťaž z hľadiska všetkej možnej konkurencie: firmy, ktoré vyrábajú rovnaký výrobok (t.j. sviečky), alebo vyrábajú výrobok, ktorý vyplňuje rovnakú potrebu (t. J. Darčeky). Analýza trhu sa zameriava konkrétne na konkurenciu, ktorá existuje v porovnaní s cieľovým trhom (t. J. Návrhárske sviečky, Yankee sviečky a vonné sviečky).
