Logá sú súčasťou každodenného života. Každý obchod má svoje logo, určené na vyjadrenie svojej pozície v marketingovej komunite. V každom obchode sú regály produktov, každý označený firemným logom, ktorý informuje spotrebiteľov, ktorí daný produkt dodávajú. Každá televízna stanica, rozhlasová stanica, vydavateľ, webová stránka a výrobca má logo navrhnuté špeciálne pre ne. Návrh loga je súčasťou vizuálneho jazyka reklamy, konzumizmu a identifikácie.
funkcie
Logá sú navrhnuté tak, aby v priebehu niekoľkých sekúnd prerozprávali príbeh. Pri marketingu slúžia logá na to, aby pritiahli pozornosť spotrebiteľov a poskytli im vizuálnu identifikáciu s produktom alebo spoločnosťou. Obrázky informujú spotrebiteľa o tom, akú službu alebo produkt poskytuje spoločnosť. Tento typ brandingu je nezmazateľnou známkou kolektívnej psychiky spotrebiteľov a logo sa stáva synonymom pre spoločnosť. Keď spotrebiteľ vidí usmievavý zelený muž oblečený v toge listov, vie, že kukurica môže byť z kukurice značky Green Giant.
Vlastnosti
Úspešné logo ukladá meno spoločnosti do obrázka. Neznamená to nutne, že obraz a slová sú "fyzicky" spojené. Znamená to, že názov značky je tak úzko prepojený s príbehom, ktorý obraz naznačuje, že vizuálny vzťah sa vytvára v mysli spotrebiteľa. Jedným z najúspešnejších log sú logo Prudential Insurance Company z Gibraltárskej skaly. Spotrebitelia potrebujú iba vidieť obraz skaly, aby ho spájali s Prudential. Príbeh je na prvý pohľad povedané: Prudential je stabilný ako skala, pevná ako skala, ktorá trvá ako Gibraltárska skala. Keďže logá musia bojovať za pozornosť spotrebiteľa a vyhrať ho za niekoľko sekúnd, ich úspech spočíva na okamžitom rozpoznaní. Najlepšie logá sú často najmenej komplikované, ako je jednoduchý, organický swoosh Nike a biele písmo Bauhaus spoločnosti American Broadcasting Company v čiernom kruhu.
dôležité informácie
Návrh dizajnu loga je jedným z mnohých služieb poskytovaných grafickými návrhármi. Grafický dizajnéri sú vyškolení nielen v počítačových aplikáciách na vytváranie snímok a písiem, ale aj v psychológii za logami. Grafický dizajnér používa farbu, nápisy, obrázky a tvary na komunikáciu svojho klienta na cieľový trh. Aby to bolo možné efektívne, dizajnér musí úplne pochopiť klienta a jeho produkt. Farebné združenia sú nevyhnutné pre dizajn loga: primárne farby pre spoločnosti, ktoré vyrábajú detské výrobky, mäkké zelene pre zdravotníckych pracovníkov a zdravotnícke výrobky, jasné červené alebo masívne blues pre obchodné domy. V dizajne loga musí grafický dizajnér zblížiť všetky prvky dizajnu a zostaviť ich na základe psychológie za konzumom.
výhody
Sú spotrebitelia zahltení neustálym náporom loga? Sú každodenne zobrazované tisíce vzorov, ktoré prekonávajú účel individualizácie spoločností? Logá boli pre spotrebiteľov vždy dôležité, aj keď si nemusia uvedomovať svoje výhody. Logá sú pre spoločnosti jedinečné ako podpisy, a preto nesú so sebou isté záruky. Keď spotrebiteľ vidí konkrétne logo a rozpozná ho, okamžite pochopí, aký výrobok je, akú spoločnosť robí výrobok a ako môže očakávať, že výrobok bude fungovať. Samotné mená sú oveľa ťažšie zapamätateľné, než tie, ktoré súvisia s tvarom, tvarom a farbou.
histórie
Toto platí už od stredoveku, keď remeselníci a obchodníci viseli na šindle s obrázkami zobrazujúcimi ich tovar. Keď väčšina obyvateľov nevedela, ako čítať alebo písať, tieto znamenia slúžili ako sprievodcovia, ukazujúc ľudí, kde mohli získať tovary, ktoré potrebujú. Niektoré symboly získali široké významy; hlaveň visiaca nad dverami označovala obchod ako vinárstvo a kladivo a kovadlá namaľované na doske nasmerovali ľudí na kováča. Tieto skoré dedinské logá sú predchodcami dizajnu loga. Tieto predmety a maľované znaky boli skoro nerozvinuté a boli umelecky vykonané a často sa zobrazovali na dekoratívnych tyčiach z kovaného železa. Rovnako ako tieto znaky nasmerovali dedinčanov na obchodníkov, logá privádzajú spotrebiteľov na produkty, ktoré chcú. Dekoratívne, pútavé a niekedy ikonické logá sú aj naďalej dôležitou súčasťou kultúrneho konzumu.
