Každý deň sa o novinkách dostávajú príbehy o globálnych ekonomikách, nezamestnanosti, vládnych výdavkoch, menách a výkonnosti akciových trhov - všetky zložky makroekonomiky. Ale všetko to podporuje mikroekonomika. Ak priemerná osoba alebo podnik nepoužíva peniaze, nič iné nie je dôležité. Slovo ekonómia pochádza z starovekého gréckeho slova "oikonomos" - "ten, ktorý spravuje domácnosť". Toto je srdce mikroekonómie - od nákupu kávy až po batérie do domov, je to všetko o tom, prečo ľudia, ktorí každodenne vynakladajú peniaze, čo, kde.
Význam mikroekonómie
Mikroekonomika pomáha podnikom pochopiť, prečo sa spotrebitelia rozhodnú minúť svoje peniaze a na čo. Veda o tom, ako nakupujú spotrebitelia a dokonca aj podniky, môže ovplyvniť to, čo sa predáva, ako a prečo.
V konečnom dôsledku je takmer všetko podnikanie o ponuke a dopyte. V ideálnom prípade má niekto niečo na predaj; niekto potrebuje to niečo, alebo naopak. Je to pravdepodobne najznámejší princíp mikroekonómie, ale ide o toľko ďalej.
Mikroekonomika je v podstate výberom. Veľmi málo ľudí na svete môže kúpiť všetko, čo chcú. Pre väčšinu spotrebiteľov sú peniaze obmedzené. Ak chcete minúť peniaze, rozhodujú o potrebách a potrebách.
Potrebujú miesto pre život, takže všetky štyri steny a strecha dokážu uspokojiť túto potrebu. Pokiaľ ide o všetko ostatné o tomto prístrešku - spálňach, kvalite interiérových úprav, dizajne, susedstve a komfortu - potom sú tieto voľby ich potreby.
Spotrebitelia nemôžu mať to, čo si nemôžu dovoliť, a to je miesto, kde mikroekonomika prichádza do rovnice, pretože pomáha pochopiť, prečo niekto bude obetovať náhradnú spálňu pre väčšiu kuchyňu, zatiaľ čo niekto iný bude kompromitovať vo všetkom ostatnom, aby to Rezervná izba.
A to je srdce mikroekonómie - hodnota jednej voľby oproti inej. Tieto hodnoty sa však menia z osôb na osobu a spoločnosti do spoločnosti. Preto je to tak zložité predvídať. V štúdiu mikroekonómie, ktoré ovplyvňujú tieto hodnoty, existuje veľa rôznych princípov a myšlienok.
Každodenný príklad mikroekonómie
Pre podniky mikroekonómia vedie každodenné rozhodnutia o tom, ako trávia svoje peniaze a prečo, ako aj diktovať, či a prečo alebo prečo nie, ich cieľové publikum sponzoruje ich podnikanie.
Ako príklad voľby riadenej mikroekonomikou pre podnikanie, vezmite si dilemu, či stráviť marketingové prostriedky na získanie novej značkovej markízy pre obchod alebo navrhnúť novú webovú stránku. Obaja stojí rovnakú sumu peňazí. Obaja nahrádzajú niečo, čo už existuje, ale ktorá z nich funguje, pretože webové stránky a markíza fungujú tak dobre ako je. Takže kde trávia peniaze a prečo?
Striekačka, ktorá je na mieste, udržuje dážď a zobrazuje názov firmy McCally's Crafting. Je to staršie logo, robia prácu, ale robí spoločnosť staromódnou a nie príliš lákavou pre okoloidúcich. Webová stránka funguje v poriadku, ale nie je optimalizovaná pre vyhľadávače a načítava sa pomaly, čo znamená, že strácajú návštevníkov. Nová markíza by vyzerala skvele, ale to by bolo kázanie prekonvertovaným - ľuďom, ktorí už o McCallyovej vedia a snažia sa ju nájsť - inak to bude vidieť obmedzené publikum, tí, ktorí sú v okolí alebo prechádzajú,
Medzitým optimalizované vyhľadávacie stránky budú znamenať, že špecializovaný remeselnícky obchod má silnejšiu prítomnosť na webe, môže ho nájsť úplne nové publikum a môže dokonca vytvoriť podnikanie založené na lodnej doprave, aby zvýšilo objem predaja mimo prevádzku.
Na každodennom základe majiteľ rozhodne, že peniaze vynaložené na internetových stránkach budú prekonať to, čo sa stalo na markíze, takže firma ide s redizajnou webových stránok.
Medzitým, o niekoľko mesiacov neskôr, zákazník potrebuje kúpiť lepidlo pre modely, ktoré robia. Miestna spoločnosť predáva opraviteľné lepidlo, ale nie je to profesionálne lepidlo, pretože úplne nevysuší a nemá extrémne dlhú dobu lepenia.
Našiel web pre McCally's Crafting. Ich lepidlo stojí o 15 percent viac plus poplatok za dopravu. Mal by tráviť viac? Rozhodne, že jeho model schooner bude s profesionálnym lepidlom atraktívnejší a odolnejší. Vyčerpá svoj disponibilný rozpočet na tento týždeň, ale môže skákať kúpiť obed v práci dva dni, odkedy má večeru zvyšky. Jeho úspory na obed sa budú vzťahovať na prepravu. Neskôr, možno jeho škuner bude vyzerať tak dobre, že by ho mohol predať na e-Bay.
Napriek vyšším cenám si vyberá lepidlo spoločnosti McCally, pretože sa rozhodne, že v konečnom dôsledku získa viac z lepšieho výrobku a dokonca môže mať dokonca predajnú položku na konci, čo by mu mohlo priniesť zisk.
Tieto pomery nákladov a prínosov sú niečo, čo ľudia robia každý deň pri rozhodovaní o kúpe. Aká je pridaná hodnota? Pridaná hodnota stojí za dodatočné náklady?
Mikroekonomické podnikateľské prostredie
Mikroekonomická teória v podnikaní sa dotýka otázok ponuky a dopytu, elasticity versus neelasticity, substitúcie a ďalších zložitejších otázok.
Elasticita je veľká premenná v mikroekonómii. Je to myšlienka, aký dopyt má výrobok v súvislosti so zmenami v cenách. Napríklad, liek na liečbu choroby, ako je inzulín, je potrebný bez ohľadu na to, aká cena je, pretože život závisí od nej. Ak cena stúpa, ľudia budú stále potrebovať inzulín na živobytie a jeho predaj je zabezpečený. Ak cena klesne, nemá taktiež vplyv na predaj. Dopyt bude takmer konštantný a konzistentný bez ohľadu na cenu. Toto je definícia neelastického.
Medzitým Apple, výrobcovia iPhone Xs, testujú elasticitu svojho produktu zvýšením ceny, takže teraz majú takmer 2 000 dolárov za top model. Pozorovatelia trhu uviedli, že v rovnakom čase ako uvoľnenie telefónu Apple uviedol, že už nebudú oznamovať počet predaných modelov, len zisky a straty. Nasytenie trhu a ceny znamenajú, že ich výrobok sa stal elastickým, keďže dopyt po novej verzii klesá, pretože zákazníci robia analýzu nákladov a výnosov z ceny telefónu a jeho technológií oproti tej, ktorú už vlastní.
Nahradenie je ďalším problémom v mikroekonomickej teórii. Je založená na obavách, že výrobky sú podobné a že hodnota zákazníka je hodnotná a povzbudzuje k nákupu jednej značky nad druhou. Výsledkom je, že spotrebitelia sú neustále v záplave produktov, ktoré vychádzajú z nového atribútu alebo zlepšeného výkonu, a to všetko v nádeji, že kupujúci bude cítiť, že výrobok nemôže byť nahradený konkurenčným produktom.
Vying na prekonanie náhrady je čiastočne dôvod, prečo práve nákup zubnej pasty sa stal takou náročnou úlohou teraz. Je "nočná mincovňa" lepšia ako "čerstvá mäta"? A ak by ste dostali plaque-buster, alebo je bielka dôležitejšia? Okrem náhrady rovnakých produktov existuje hrozba "dosť blízko" náhrady, ako keby cena kávy bola príliš vysoká, kedy sa spotrebitelia rozhodnú nahradiť svoj zvyk kávy čajom, aby sa ušetrili peniaze?
Spotrebitelia čoraz viac uprednostňujú ekologicky šetrné obaly a budú platiť viac, ale za akú cenu sa obaly stanú neudržateľnými pre spotrebiteľa a ako nízka môže byť cena zatiaľ čo stále obracia spoločnosť na zisk? Zvýši objem predaja z "go green" znamená, že spoločnosť môže kúpiť viac surovín za lepšiu cenu, znížiť výrobné náklady a tým kompenzovať vyššie náklady na balenie?
To všetko sú príklady každodenných obchodných rozhodnutí a výberu spotrebiteľov prostredníctvom mikroekonomiky.
To je len začiatok
Dúfajme, že ste inšpirovaní, aby ste sa dozvedeli viac o tom, čo sa deje v spôsobe, akým si ľudia vyberajú, kde sa nachádzajú ich doláre. Makroekonomika môže pokryť celý svet a pomôcť nám pochopiť teóriu trhu a ekonomické modely vo veľkom meradle, ale je pravdepodobné, že každodenné podnikanie mikroekonómie nás ovplyvňuje v širšom rozsahu.
Pochopenie toho, čo kupujeme, a prečo, radikálne zmenilo spôsob fungovania podnikania a marketingu. V dnešnej dobe sa mikroekonómia vyvinula s podkategóriami ako je neuro-ekonomika a behaviorálna ekonomika, keďže psychológia spĺňa konzumné prostredie a pomáha podnikom ovplyvňovať návyky spotrebiteľských výdavkov úplne novými spôsobmi. S príchodom vedy o správaní, mikroekonomika teraz ďaleko presahuje len otázku dodávok versus dopyt a analýzu nákladov a prínosov. Je to fascinujúca téma pre každého, kto sa zaoberá obchodom a predajom, a pomôže im porozumieť tomu, čo motivuje verejnosť k výberu tak, ako to robí.
