Marketingový výskum je kľúčovým nástrojom riadenia, ktorý pomáha podnikom zistiť, či produkt alebo služba, ktorú poskytujú, je skutočne požadovaná ich zákazníckou základňou. Príkladom stratégie prieskumu trhu je zvolanie skupiny zameranej na určenie toho, ako demografické skúsenosti súvisia so spoločnosťou. Trhový prieskum by sa mal uskutočňovať neustále, aby sa zabezpečilo, že podnik stále spĺňa potreby meniaceho sa trhu.
význam
Prieskum trhu môže mať široký alebo malý rozsah pôsobnosti. Môže zahŕňať určovanie trendov v celom odvetví alebo byť tak špecifické, ako zistiť, koľko ľudí si užívalo určitý produkt počas krátkeho obdobia pred piatimi rokmi. Rôzne druhy prieskumov trhu je potrebné vykonať v rôznych obdobiach v životnom cykle spoločnosti a v produktoch. V počiatočných fázach staršej spoločnosti, napríklad manažéri budú musieť zistiť, či existuje neuspokojený dopyt po tom, čo ich firma vyrába a ako ju budú predávať ziskom.
funkcie
Vedenie výskumu na vysokej úrovni je viac zapojené, než vloženie niekoľkých hľadaných výrazov prostredníctvom spoločnosti Google a požiadanie členov rodiny o to, čo si myslia, že by to urobilo na trhu. Často ide buď o uzavretie zmluvy s inou firmou, ktorá sa špecializuje na výskum alebo na čas a úsilie v obchodnej knižnici alebo pomocou informačnej služby alebo databázy, aby prichádzala s informáciami relevantnými pre nadchádzajúci projekt. Spoločnosti, ako je spoločnosť Standard and Poor's, budú vykonávať obchodný prieskum za silný poplatok v závislosti od toho, koľko informácií je potrebných.
dôležité informácie
Malé podniky alebo subjekty s obmedzeným rozpočtom na výskum budú môcť viac využívať samotný výskum. Potenciálni vedci budú najprv musieť zistiť, ako chcú ísť s tým, a potom musia vypracovať dotazníky, zistiť rozpočet na výskum, zistiť, ako vykonávať focus skupiny a prieskumy a určiť stav vzťahov s dodávateľmi a ďalšími obchodnými partnermi. Typ spoločnosti, ktorej sa výskum vykonáva, spolu so stavom cieľového trhu majú vplyv na to, ako by sa výskum mal vykonávať.
výhody
Prieskum trhu nie je len na to, aby spotrebitelia získali zväčšovacie sklo - je to prínosné, keby ste to robili pre každý produkt a službu v rámci dodávateľského reťazca ktorejkoľvek konkrétnej spoločnosti. Je to skvelý spôsob, ako optimalizovať náklady na každú úlohu, ktorú podnik vykonáva. Zisťovanie o cenách všetkých spoločností, s ktorými sa zaoberá konkrétna firma, môže slúžiť ako vynikajúci vplyv pri rokovaniach o znižovaní nákladov.
Pochopenie podnikania
Ďalším príkladom nástroja prieskumu trhu je prípadová štúdia. Prípadová štúdia sa zvyčajne objednáva, keď sa niečo pokazí s prácou alebo vzťahom s klientom. Do incidentu sa zaznamenávajú čo najviac údajov a výskumníci sa pokúsia zistiť, čo sa práve počas tejto výmeny pokazilo. Ak sa dá niečo urobiť lepšie, prípadová štúdia odporučí zmeny v tom, ako spoločnosť podniká.
