Ako hovoríte, čo chcete povedať, je dôležitejšie! Prečo? Ak nehovorí s vaším publikom, stratíte peniaze a reklama je drahá. Pamätajte, že reklama je lacná, ak je vykonaná správne. Takže sú vaše publikum tínedžeri, starší ľudia, mladé rodiny, hispánci, afroameričania, športoví nadšenci; alebo je to zmes?
Akonáhle ste si vybrali svoje publikum, opýtajte sa sami seba: "Čo ich robí klepnutím?" Čo upúta ich pozornosť? Ak je to mix, "Čo si želajú a potrebujú prekrývať a ako môžem hovoriť so všetkými?" Identifikujte to, čo iní hovoria, že je úspešné a čo zlyhalo. MUSÍTE VYZAŤ ALEBO! Koniec koncov, ak neviete, čo zlyhalo, môžete to zopakovať! Pamätajte, že ak chcete ukradnúť, ukráňte z najlepších! Čo to znamená, že ak vezmete dve alebo tri skvelé nápady iných, môžete ich kombinovať a pridať novú IDEA, ktorá je vlastná všetkým! Takže nepoužívajte priemerné nápady na inšpiráciu skvelého!
Vaše logo musí zodpovedať sloganu alebo sloganu. Vytváranie tagline trvá skutočné myslenie. Prečo? Pretože, ako hovorí Jack Trout vo svojej knihe o značke, "Čokoľvek, čo niekto iný môže tvrdiť, neuplatňuj to!" Všetko, čo už niekto povedal, nehovor to! " A často to jednoduchšie je lepšie. Kedysi som pracovala na slogane pre spoločnosť na úsporu energie a prišli sme s "Kvalitnými službami, najnovšou technológiou a reálnymi úsporami!" Toto je známe ako slogan končiace prostriedkami. Mysleli sme si, že je to dobré, ale kto by povedal, že majú nízku kvalitu, staré technológie a sú drahé? Takže som prišiel s tým, "Energia je drahá, nemusí to byť!" Teraz to hovorí niečo!
Vyberte si pozorne svoju grafiku! Musí to byť chytľavé, ale nie príliš veľa. Musí to byť nezabudnuteľné, ale nie urážlivé alebo bláznivé. Majte tiež na pamäti, že musíte reprodukovať to na košele, vizitky, krabice atď.; preto, ak je to zložité, môže sa zdať obsadené. V logá, vektorová grafika a kliparty sú v poriadku. Avšak, ako ho použijete, určite, či je efektívne alebo vyzerá ako to, čo hovoríte, že "moje dieťa potrebuje nové topánky, kúpte si niečo odo mňa!" Majte tiež na pamäti, že krajina je lepšia ako rozloženie portrétu, pretože prirodzene čítame zľava doprava.
Uistite sa, že vaše voľby farieb hovoria, čo chcete! Farba má zmysel a teplotu. Existujú studené, chladné, teplé a teplé farby. Taktiež každá farba poskytuje podsúbornú správu. Niekedy sa divíte, prečo spoločnosť UPS nikdy nezmení farbu z hnedej? Pretože hnedá znamená "záväzok"! Iné ako v Nemecku, kde bola hnedá spojená s gestapom, spoločnosť UPS naďalej používa hnedé po celom svete. Napríklad: modrá znamená dôveru, integritu a čestnosť. Biela znamená čistotu a nevinnosť. Čierna znamená vážne, silné, zlé a chorobnosť. Fialová znamená royalty. Červená znamená vášeň; v závislosti od tieňa je to buď láska alebo nenávisť. Zelená znamená zdravie, prírodu, starostlivosť a peniaze; avšak v tmavších odtieňoch to znamená chamtivosť, závisť a chorobu. Zlato znamená bohatstvo, múdrosť a moc rovnako ako v kráľovi.
