Keď spotrebitelia vidia logo, pamätajú si na minulé skúsenosti s organizáciou. Zmena tohto loga alebo jeho nahradenie úplne novým dizajnom môže vytvoriť verejnú nočnú módu vzťahov, ak títo zákazníci nerozumejú dôvodom zmeny. Na druhej strane, spustenie nového loga môže naraziť na marketingový domov bežiaci prilákaním nových obchodov. Budete potrebovať starostlivo usporiadaný úvod, aby ste predstavili svoje nové logo v organizácii a mimo nej.
Interné predaj
Verejné odhalenie by malo predchádzať internému spusteniu pozostávajúcemu z stretnutí, komunikačného programu zamestnancov a propagačných akcií s novým logom. Chcete, aby sa zamestnanci porozumeli a stali sa nadšením zmien, aby mohli slúžiť ako veľvyslanci nového dizajnu. Sponzorské súťaže, ktoré ich povzbudzujú k propagácii loga, môžu pomôcť. Napríklad Projekt Bluegrass Promotional Marketing Project udelil zamestnancom, ktorí sa osobne stretli s najdôležitejšími klientmi a prezentovali svoje nové logo a meno, Activate.
Doplňujúce externé udalosti
Okrem tlačových správ, reklamných aktivít a aktivít sociálnych médií môže spustenie vášho loga zahŕňať udalosti zamerané na konkrétne publikum. Bluegrass Promotional Marketing spustil svoju novú identitu na národnej veľtrhu, ale dal svojim dodávateľom predbežný náhľad. Miestne udalosti tiež zvyšujú povedomie. Napríklad Grand Ridge Plaza, nákupné centrum v Seattli, predstavilo svoje nové logo počas sobotnej záležitosti, počas ktorej zamestnanci nosili logá farieb a poskytli ceny. Zákazníci sa môžu zaregistrovať na veľkú cenu, darčekové poukazy v hodnote 500 USD, na webe alebo online.
Logo po fúziách
Zavedenie loga po fúzii by sa malo uskutočňovať postupne. Akékoľvek predchádzajúce oznámenie o fúzii by malo obsahovať staré logá vedľa nového. Po fúzii by rovnaké položky mali mať len nové logo a vysvetliť poslanie a hodnoty novej organizácie. Napríklad, keď sa spoločnosť Duke Energy spojila s programom Progress Energy, jej webové stránky vysvetľovali, ako nové logo symbolizuje budúcu novú organizáciu. Stránka tiež povedala zákazníkom, že logo sa čoskoro objaví na nákladných autách spoločností, zamestnaných uniformách a ich vyhláseniach.
Hard alebo Soft Launch
Časový harmonogram na integráciu nového loga v celej organizácii závisí od vašej rozpočtovej a marketingovej stratégie. Tvrdé spustenie alebo súčasné prekonanie všetkého, ako je značenie, reklamná a predajná literatúra, nemusí byť možné, ale pomáha obmedzovať zmätok na trhu. Postupné zavedenie nového loga alebo mäkkého spustenia v priebehu troch až šiestich mesiacov robí zmenu cenovo dostupnejšou, pretože môžete doplniť zásoby, pretože staré zásoby sú vyčerpané. Ostatné položky s logom s okamžitým vplyvom na imidž organizácie, ako sú vizitky, odznaky a stránky sociálnych médií, je možné aktualizovať pred signalizáciou zariadenia.
Konzistencia počíta
Dobrá vôľa, ktorú vytvorí vaše nové logo, môže zmiznúť, ak váš personál a predajcovia zmenia alebo skreslia dizajn. Dajte im firemnú identifikačnú príručku v tlačenej alebo elektronickej podobe, ktorá načrtáva prijaté štandardy pre umiestnenie loga, farby a písma.
