Čo je v názve? Niekedy je ťažké povedať, aké dôležité je meno pre úspech podniku. Znie Cadabra.com ako veľmi úspešný online kníhkupec? Nikdy nevieme, pretože Jeff Bezos ho nakoniec zmenil na Amazon.com. Zaregistrovali ste sa v roku 1980 na obrazovke Quantum Computer Services? Možno nie, ale milióny ľudí majú názvy obrazov na AOL (America Online), prípadné meno Quantum. Názov spoločnosti by mal odzrkadľovať vašu túžbu vybudovať seriózny obchod a vážny obchodný obraz. Vyberte si názov, ktorý vás nebude trápiť, keď žiadate o bankový úver alebo financovanie rizikovým kapitálom.
Zvážte založenie názvu firmy na kľúčovom koncepte alebo skupine konceptov týkajúcich sa vášho odvetvia. Sieťová hardvérová spoločnosť 3Com dostala svoje meno z jej základných myšlienok: výpočtovej techniky, komunikácie a kompatibility. QualComm pochádza z "kvalitnej komunikácie".
Prvé mená boli vždy obľúbené obchodné mená, a to najmä pre miestne obchody mom-and-pop, ako je Dave's Copy Center, Mel's Diner, Moe's Tavern atď. Ale boli tu aj niektoré veľké spoločnosti s názvom štýlu. A čo Wendy? Alebo Mercedes? Ben a Jerry?
Vaše priezvisko môže byť dobrým miestom na začatie, ak nie je príliš obyčajné, ako je Smith alebo Jones, alebo je príliš ťažké napísať, vysloviť alebo si pamätať (Brzezinski Automotive Supplies - Mochizuki Flowers - existujú však výnimky ako Kawasaki, Mitsubishi, Suzuki atď. Jednoduchšie sú napríklad McDonald's, Honeywell, Philips, Porsche, Prada, Siemens a mnoho ďalších.
Máte partnera alebo pár partnerov? Použite svoje priezviská alebo vaše priezviská ako meno vašej spoločnosti. Ale vyhýbajte sa hádaniu, na ktorého meno ide najprv. Niektoré dobré príklady: Hewlett-Packard (teraz len HP), Harmon Kardon, Rolls-Royce, Black a Decker, Bang & Olufsen a Fair Isaac.
Ďalším spôsobom, ako začleniť názvy partnerov do názvu spoločnosti, je použitie iniciálok. Pamätajte A & W Root Beer? (Od Roy Allen a Frank Wright.) Alebo DHL (od Dalsey, Hillblom a Lynn.) Kreatívne použitie iniciálov sa nachádza v mene Arby's (R, B).
Ak ste prišli s pomerne jednoduchým, generickým alebo hlúpym názvom obchodného mena, akým je americká spoločnosť Cold Water Company alebo distribúcia všeobecných elektronických súčiastok, môžete to spiffovať pomocou iba iniciálok: napr. ACWC alebo GEPD. Bolo to úspešné, ale zvyčajne po tom, ako sa spoločnosť ujala vo svojom odvetví. Myslite na elektronické dátové systémy, International Business Machines Corporation, Kentucky Fried Chicken, Nippon Electric Company atď.
Názvy miest alebo geografické lokality sa môžu úspešne používať v názvoch firiem, pokiaľ nezaväzujú vašu spoločnosť príliš blízko k jednej oblasti. Spoločnosť Adobe Systems údajne bola pomenovaná po potoku. BHP alebo Broken Hill Proprietary, bol pomenovaný po meste Broken Hill. Fuji bol pomenovaný po Mt. Fuji v Japonsku. Nokia je mesto vo Fínsku. Ale premýšľajte o názve ako Yoknapatawpha County Widgets, najmä ak je vaša vízia celosvetová.
Cudzie slová môžu robiť zaujímavé alebo chytľavé obchodné mená. Napríklad Nike je grécke slovo, zatiaľ čo Xerox pochádza z dvoch gréckych slov. Novartis je odvodený z niekoľkých latinských slov. Akamai je havajské slovo. AltaVista pochádza z dvoch španielskych slov.
Skúste použiť generátor náhodných obchodných názvov. Tie môžu byť zábavné a môžu skutočne vytvárať zaujímavé mená. Skúste Plambeck.org, webite britského kolegu, ktorý vyvinul softvér na generovanie náhodných mien. Pracuje z databázy 120 alebo takých reálnych tech podnikov a v podstate nájde mená, ktoré sú podobné, ale nie rovnaké ako skutočné mená. Jeden z nich môžete prispôsobiť svojim potrebám a štýlu. Nájdite odkaz v sekcii Referencie.
Výstraha
Než sa konečne rozhodnete o názve, skontrolujte, či sa už nepoužíva. Ak je vaša firma miestna, pozrite sa na žlté stránky. Obráťte sa na štátneho tajomníka vo vašom štáte, aby ste zistili, aké registračné doklady musíte vyplniť. Je veľmi dôležité skontrolovať, či názov, o ktorom uvažujete, ešte nebol ochrannou známkou pre odvetvie, v ktorom budete pôsobiť. Úrad pre patenty a ochranné známky USA má online databázu s názvom "TESS, ktorú môžete použiť na predbežné vyhľadávanie Ak vaše meno vyrieši túto prekážku, mali by ste sa obrátiť na právneho zástupcu ochrannej známky, aby vykonal oficiálne vyhľadávanie a potom pokračujte v zabezpečení vašej ochrannej známky.
