Primárne tlačové médiá obsahujú noviny a časopisy. Televízia a rozhlas sú primárne vysielané médiá so všetkou online reklamou označovanou ako digitálne médiá. Tieto kategórie médií tvoria spoločne to, čo sa bežne označuje ako tradičné reklamné médiá.
Základy tlačových médií
Veľkou výhodou tlačových médií je to, že ich statická povaha umožňuje neurčité expozície. Teoreticky môže niekto študovať krásnu časopisovú reklamu alebo čítať zaujímavý obsah niekoľko minút. Ten istý čitateľ by sa tiež mohol vrátiť k inzercii niekoľkokrát, čím vytvorí opakované expozície z jedného umiestnenia. Značka môže časom stavať so staršími publikáciami v knižniciach a kancelárskych recepciách.
Medzi ďalšie výhody tlačových médií patria:
- Selektivita publika: Časopisy sú často zamerané na špecifické segmenty založené na demografickom a životnom štýle, zatiaľ čo noviny ponúkajú miestnym spoločnostiam skvelý spôsob, ako osloviť spoločenstvá.
- Flexibilné umiestnenia: Vďaka novinám môžete v niektorých prípadoch umiestniť reklamu do jedného až dvoch dní. Obidve tlačové médiá ponúkajú aj možnosti plnej farebnosti a výber reklamných priestorov v rozmedzí od jednej osminy strany až po celú stránku.
- Zapojené správy: Na rozdiel od rozhlasových médií, ktoré musia byť rýchle zasiahnuté, inzeráty v novinách a časopisoch často obsahujú dlhšie a viac zainteresované kópie. Zaujímaví čitatelia sa môžu uchádzať o full-page advertorial, aby sa lepšie oboznámili s používaním a výhodami produktov, ktoré ich zaujímajú.
Základy vysielania médií
Hlavným rozdielom v rozhlasových médiách a kľúčovou nevýhodou je to, že správa je nepatrná. Po televíznom alebo rozhlasovom mieste, ktoré trvá 15, 30 alebo 60 sekúnd, správa zostáva mimo dosahu a zvuk. Úspech reklamy je založený na podvedomej rešpektovaní obrázkov a zvukov každého člena publika. Kvôli tejto štruktúre správ, spoločnosti zvyčajne prevádzkujú veľa reklám počas určitého časového obdobia, aby vytvorili nezabudnuteľný a trvalý vplyv.
Aj keď televízia a rádio majú svoje vlastné výhody a nevýhody, ako vysielané médiá, majú niektoré výhody v porovnaní s tlačou, vrátane:
- Multi-senzorické odvolanie: Hoci rádio nemá vizuálny prvok, rádio aj televízia môžu ponúkať trvalý dialóg, akčné a pozadie zvuky. Tieto vlastnosti umožňujú potenciálne prezentácie s vysokým vplyvom, ktoré vytvárajú emocionálne odvolania.
- Široký dosah: Televízia ponúka široký rozsah národného publika, zatiaľ čo rozhlas umožňuje malým spoločnostiam získať finančné prostriedky na širokom miestnom trhu. Schopnosť osloviť veľkú časť cieľového publika je prínosom pre spoločnosti s cieľom zvýšiť informovanosť.
