Propagačný rozpočet vám ponúka návrh na vynaloženie peňazí potrebných na to, aby ste dostali svoju správu na správny cieľový trh a aby ste priniesli tržby. Kým existuje niekoľko metód na vytvorenie propagačného rozpočtu, kombinácia taktiky môže najlepšie pracovať s najpresnejším rozpočtom. Musíte tiež určiť typy médií, ktoré chcete použiť, a ich náklady, aby ste určili, ktoré propagačné aktivity sa majú zahrnúť do rozpočtu.
Údaje o minulých predajoch
Ak ste boli v podnikaní aspoň jeden rok, jedným z najjednoduchších spôsobov tvorby rozpočtu je preskúmanie vášho minulého roka. Spočítajte celkový objem predaja, ktorý podnik vykonal za posledných 12 mesiacov. Potom sa rozhodnite, akú čiastku použijete na propagáciu vašej firmy počas nasledujúceho roka.Zatiaľ čo rovnaký rozpočet ako predchádzajúci rok môže fungovať dobre, ak chcete zlepšiť predaj, pozrite sa na zvýšenie rozpočtu, aby sa vaša správa dostala pred viac vyhliadok.
Predpokladané údaje o predaji
Podniky, ktoré majú údaje o predaji menej ako jeden rok, sa môžu rozhodnúť predpovedať svoj predaj za nasledujúci rok. Akonáhle zistíte, koľko tržieb dúfate, že budete robiť, vyberte percento z tejto sumy, ktorú chcete minúť na propagáciu. Hoci neexistuje žiadna odpoveď o tom, koľko by mala nová spoločnosť minúť, Bloomberg Businessweek odporúča preskúmať váš priemysel, aby zistil typický pomer reklamy k predaju. Preskúmanie informácií poskytovaných verejnými spoločnosťami vám môže tiež pomôcť rozhodnúť o výške. Minimálne plánujete stráviť najmenej 10 percent predpokladaného predaja na propagáciu, hovorí Podnikateľ.
Konkurenčná parita
Metóda konkurenčnej parity pri rozvíjaní rozpočtu je kľúčom k lepšiemu brandingu a udržaniu svojho mena pred vyhliadkami a zákazníkmi. Táto metóda zahŕňa nastavenie rozpočtu, ktorý je porovnateľný s vašimi konkurentmi. Keďže je pravdepodobné, že konkurenti s vami zdieľajú, koľko míňajú, musíte nájsť iné prostriedky na získanie informácií. Pozrite sa napríklad na inzerciu konkurenta v miestnom príspevku. Skontrolujte reklamnú sadu publikácie, aby ste určili náklady na veľkosť reklamy a zistite, ako často umiestňujú reklamy, aby ste vypočítali, koľko je vynaložených na danú publikáciu.
Objective-Based
Objektívna metóda vám poskytuje logickú, dobre preskúmanú metódu na stanovenie vášho rozpočtu, počínajúc prvou revíziou cieľov vášho marketingového plánu. Potom začnite hľadať typy marketingových aktivít, ktoré sú potrebné na dosiahnutie týchto cieľov. Typy činností závisia od cieľového trhu, na ktorý chcete dosiahnuť. Porozprávajte sa so svojimi zákazníkmi alebo s vyhliadkami, aby ste zistili, ako počujú o produktoch alebo službách podobných tomu, čo predávate. Následne určite náklady na tieto aktivity na nastavenie vášho rozpočtu.
Výber činností
Tradičné propagačné aktivity, ako je napríklad televízia, rozhlasová alebo tlačová reklama, zvyčajne vyžadujú viac peňazí ako kampane zamerané na e-mail, internet a vírusové marketingy. Napríklad, inzercia v národných novinách stojí v priemere o 28 000 dolárov za polstránkovú reklamu, podľa webovej stránky FX, marketingovej a webdesignovej firmy. (pozri ref. č. 4) Porovnaj to, že odosielanie cielených e-mailových marketingových správ záujemcom o kúpu za cenu $.05 až $ 3 za osobu.
