Podnikaví jednotlivci sa stávajú podnikateľmi každý deň kvôli ekonomickým podmienkam, zmenám zamestnania a osobným cieľom. Každý človek, ktorý hľadá ziskovú príležitosť a berie potrebné riziká na založenie podniku, je podnikateľ, podľa Louis Boone vo svojej knihe "Súčasné podnikanie". Podnikatelia majú vlastnosti, ktoré dokazujú svoju energiu, kreativitu, odhodlanie a vytrvalý duch, aby dosiahli proti všetkým šanciam. Ak vlastníte firmu, pýtajte sa sami seba, či ste klasický podnikateľ, sériový, filantropický majiteľ alebo životný štýl majiteľa. Vaše ciele môžu odzrkadľovať mnoho ďalších, ktorí majú radi podnikanie.
Väčšina majiteľov malých podnikov sú zvyčajne klasickými podnikateľmi, ktorí sa usilujú o osobný záujem tam, kde je príležitosť a dopyt spotrebiteľov. Klasickí podnikatelia investujú svoje zdroje na rozvoj tejto myšlienky do spoločnosti. Malé podniky sú základom pre týchto inovátorov - ktorí sú stále viac žien a menšín. Malé podniky vytvárajú v priemere tri z každých štyroch nových pracovných miest v USA podľa správy Small Business Administration.
Sérioví podnikatelia prevádzkujú viacero firiem, aby využili škálu na maximalizáciu svojho zisku. Majstri v oblasti nehnuteľností a financií vyrastajú z jediných podnikateľských aktivít na vybudovanie viacerých často diverzifikovaných subjektov, ktoré podporujú ich životný štýl a chránia ich bohatstvo.
Filantropickí investori sú sociálni podnikatelia, ktorí sa usilujú riešiť cielené sociálne problémy prostredníctvom inovácií, ktoré prinášajú prospech ľudstvu.Bohatí jednotlivci - ktorí môžu byť v dôchodku, ktorí žijú z dôvery alebo celebrít - sa snažia zlepšiť stav vybraných komunít a krajín. Títo sociálni podnikatelia hľadajú pozitívnu zmenu a vybudovanie infraštruktúry v oblastiach s nízkym sociálno-ekonomickým rastom.
Podnikatelia v oblasti životného štýlu sa usilujú o prechod z podnikových prostredí, vyváženie pracovných povinností a zlepšenie ich celkovej kvality života. Autonómia, voľba a kontrola sú príťažlivé pre týchto investorov, pretože sa snažia vytvoriť veľmi špecializované podniky, ako sú životné autá, majitelia butikov a špecialisti na šatníky. To im umožňuje selektívne rozširovať sa na trh.
